라이벌 기업의 마케팅 분석: 코카콜라와 펩시

소개

세계의 콜라 시장에서 줄곧 라이벌 구도를 그려왔던 '코카콜라'와 '펩시'.
두 기업의 마케팅 전략과 광고 전략, 운영 방법 등에 관하여 상세히 분석해보려고 한다.

목차

1. 회사소개, 시장현황
2. 판매상품 비교
3. SWOT분석
4. 마케팅 측면
5. 전망 및 방향성
6. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 회사소개_ The Cocacola Company
√ 미국의 ‘코카콜라 컴퍼니’에서 출시한 청량음료
√ 1866년 약사인 ‘존 펨버튼’에 의해 생성
√ 현재는 글로벌 종합 음료회사 로 탄산 뿐만 아니라 스포츠 음료, 먹는 샘물, 주스, 차, 커피 등 500여개 이상의 브랜드 소유, 4100여 가지 종류의 제품을 보유하고 있다
√ 세계 탄산음료시장에서 1위 브랜드

<중 략>

스포츠마케팅_코카콜라
•1928년 암스테르담 올림픽에서 대회에 출전한 미국 선수단을 위해 콜라 1,000상자 후원
=> 검정 음료에 대한 호기심이 급격히 증가하는 효과와 이를 계기로 유럽 진출에 성공
•1930년 우루과이에서 열렸던 제1회 월드컵에서 경기관람객에게 코카콜라를 제공
•1952년부터 월드컵 경기가 열리는 모든 경기장에 옥외 광고를 실시
•1974년부터는 FIFA(국제축구연맹)와 협약을 맺고 월드컵 공식 후원사

참고자료

· 치토스,https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwjW_vXv2pzeAhUFBIgKHbhYC8cQjRx6BAgBEAU&url=http%3A%2F%2Fm.blog.naver.com%2Fsamsung_fn%2F90143692302&psig=AOvVaw1WRx0rSbvtcjD2X_V6F3B9&ust=1540389124043757
· 레이,https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwiK8bL82pzeAhXIAIgKHc_IBwcQjRx6BAgBEAU&url=https%3A%2F%2F1boon.kakao.com%2Fmk%2F58fd5f586a8e5100017c9b4a&psig=AOvVaw1WRx0rSbvtcjD2X_V6F3B9&ust=1540389124043757
· 도리토스,https://www.google.com/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=2ahUKEwi80IGT25zeAhUVat4KHdYbBxQQjRx6BAgBEAU&url=http%3A%2F%2Fnews.chosun.com%2Fsite%2Fdata%2Fhtml_dir%2F2018%2F08%2F07%2F2018080702196.html&psig=AOvVaw2UT3kpX_z40xi_CKF6HJSt&ust=1540389209520688
· 펩시 비교광고 사진 출처:https://m.blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=lifetoday7&logNo=220535724818&proxyReferer=https%3A%2F%2Fwww.google.co.kr%2F
· 펩시 저가전략 사진 출처: https://www.slideshare.net/yurbong/ss-6099130
· 코카콜라 역발상 마케팅 사진 출처:http://narish.tistory.com/entry/%EB%B9%A8%EA%B0%84-%EC%82%B0%ED%83%80%ED%81%B4%EB%A1%9C%EC%8A%A4%EA%B0%80-%EC%A0%95%EB%A7%90-%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%97%90%EC%84%9C-%EC%9C%A0%EB%9E%98%ED%96%88%EC%9D%84%EA%B9%8C-cocacola
· 코카콜라의 브랜드가치: http://economychosun.com/client/news/view.php?boardName=C05&t_num=13605712
· 인드라 누이 발언: http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2017/01/05/2017010501275.html