엔제리너스 마케팅

소개

엔제리너스 브랜드분석과 SWOT분석및 엔제리너스 마케팅전략 사례분석과 평가 및 나의의견정리 보고서입니다.

바로 레포트작성하실수있게 스토리 라인이 만들어져 있으니 허술한 레포트 받아서 수정하고 시간,돈 쏟지마시고 제대로 된 레포트 받아서 시간아끼시고 점수 잘 받으시길 바랍니다.

목차

1. 엔제리너스커피 소개

2. 커피전문점 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 엔제리너스 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 엔제리너스 마케팅전략
(1) 타겟전략
(2) 포지셔닝전략
(3) 감성마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

5. 엔제리너스 마케팅전략 평가 및 나의의견

본문내용

1. 엔제리너스커피 소개

커피의 또 다른 이름인 신의선물을 천사가 전해주는 공간이라는 뜻인 엔제리너스커피는 롯데라는 대기업이 가지고 있는 자본력을 바탕으로 안정된 운영과 프랜차이즈 노하우와 함께 커피전문점에 대한 국내 소비트렌드와 사회적 현상과 함께 맞물려 비교적 성공을 거둔 브랜드라고 할 수 있다.
엔제리너스는 경쟁사에 비해 짧은 역사를 가지고 있지만 최상의 커피, 최고의 맛을 제공하고자 열정과 노력을 다하고 있다.

2. 커피전문점 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

(1) 기존기업간의 경쟁 – 높음

커피전문점은 커피를 내리는 기계와 간단한 시설만으로도 커피전문점을 차릴 수 있다. 초기 자본이 적고 위험률도 낮으며 커피의 종류와 맛에 있어서 차별화가 뚜렷하지 않기 때문에 산업 집중도가 매우 낮은 편이다. 그리하여 현재 외국계 커피전문점이나 국내 토종 브랜드, 개인 커피전문점 등 많은 커피전문점들이 점포 수를 늘리며 치열한 경쟁을 하고 있다. 마찬가지로 퇴거장벽 또한 낮으며, 그리하여 업종을 바꿀 때에 기존설비에 대한 부담이 적으므로 많은 개인, 기업들이 커피 시장에 뛰어들고 있다.
또한 커피전문점의 커피는 대부분이 에스프레소 커피에 우유, 생크림, 초코시럽과 계피가루 등을 섞으면서 여러 가지를 만들어 내기 때문에 커피의 종류가 매우 다양하다. 그렇지만 이러한 커피의 경우 마니아가 아니면 크게 구별할 만한 차별성을 갖지 않고 있기 때문에 제품 차별화가 크게 적용되지 않는다. 그리하여 커피전문점 고유의 분위기나 가격대등으로 차별화를 하고 있다.

(2) 잠재적 기업으로부터의 위협 - 높음

커피전문점의 경우 진입장벽이 매우 낮은 편이라서 적은 자본을 가진 업체들이 많이 뛰어드는 편이다. 그렇지만 새로운 기업의 진입이 쉬운 대신 그러한 기업들이 많아질 경우 경쟁이 과열될 수 있다. 또한 커피브랜드로서 막강한 힘을 가지고 있는 외국계 기업들이 새롭게 우리나라 커피시장에 진출할 경우 현재 시장에서 소규모로 있는 점포들은 경쟁에서 뒤쳐질 수 있다.

참고자료

· 없음