엔제리너스

최초 등록일
2018.08.08
최종 저작일
2018.08
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엔제리너스 브랜드분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 엔제리너스커피 향후전략제시 레포트입니다.

엔제리너스의 향후전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 엔제리너스커피 기업소개

2. 엔제리너스 현재상황분석

3. 엔제리너스 브랜드네임 소개

4. 커피 프랜차이즈 시장상황분석

5. 엔제리너스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 엔제리너스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 엔제리너스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 향후전략 제시

본문내용

1. 엔제리너스 기업소개

엔제리너스의 전신은 자바커피다. 2007년 센트럴시티에 1호점을 낸 뒤에 2010년 9월 말 기준 스타벅스보다 더 많은 324개의 가맹점을 개설. 모든 커피전문점이 그렇듯 엔제리너스 또한 감성적인 정체성을 표방하고 있는데, 매장에 들어가면 눈에 확 들어오는 천사 그림들은 화가 이우일의 작품이다.특징은 원두 유통은 예전과 같은 미국 자바트레이딩과 디스턴스랜드사가 엔제리너스를 파트너로 하고 있다. 아라비카 원두만 사용하고 있으며 자바 커피의 배전 방식인 퓨어 로스팅 방식을 국내에서 그대로 사용하고 있다.

2. 엔제리너스 현재상황분석

가장 늦게 출발한 커피전문점 이지만 김수현의 광고효과와 착한 천사 이미지인 카페로서 꾸준히 매장 수를 늘리며 카페베네의 매출을 따라잡으려는 목표를 가지고 성장기에 있는 커피전문점이다

3. 엔제리너스 브랜드네임 소개

- 브랜드 네이밍의 특징은 ‘차별화’에 있다. 기존의 유명 커피전문점 브랜드들의 다분히 강하고 직접적인 네이밍과는 달리 엔제리너스는 여성스럽고 따뜻한 이미지를 차별화 하였다.
-Angel-in-us 는 ‘우리 안의 천사’라는 뜻이다.

- 세명의 엔제리너스 천사

(1) 개구쟁이 악동천사 가브리엘

꿈 많고 상상력이 넘쳐나는 개구쟁이 천사.
세상의 모든 일에 호기심이 가득하고 뭐 장난칠 거 없나 항상 궁리 중. 눈처럼 감미롭고 시원한 ‘엔제린스노우’를 제일 좋아한대요.

(2) 사랑할 수 밖에 없는 로맨티스트 라파엘

라파엘은 가브리엘의 형이에요.
세련되고 낭만이 넘치는 진정한 로맨티스트로, 바람둥이인 걸 알면서도 그를 보면 사랑에 빠질 수 밖에 없는 매력을 가졌죠. 달콤한 ‘카페모카’를 가장 좋아해요.

(3) 귀엽고 사랑스러운 공주병 천사 안젤라

라파엘의친구예요. 연인 사이는 아니고, 단순히 친구 사이래요. 심한 공주병으로 세상 모든 사람들이 자기를 사랑하고 있다고 착각하는 귀엽고 사랑스러운 아가씨랍니다. 부드러운 ‘카페라떼’를 가장 좋아한데요.

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없음

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