마케팅전략론 (엔제리너스) 현황분석과 전략제시

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2020.07.06
최종 저작일
2020.06
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"마케팅전략론 (엔제리너스) 현황분석과 전략제시"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정이유 및 문제점

2. 상황분석
1) 자사 분석
2) 시장 분석
3) 경쟁자 분석
4) SWOT 분석

3. 전략의 방향
1) Before
2) STP 분석
3) 4P 분석
4) After

4. 전략
1) 브랜드
2) 제품

본문내용

상황 분석 _ SWOT 분석

s
강 점(Strength)
1. 롯데의 자본
2. 신속한 환경변화
3. LOTTE MEMBERSHIP 혜택

w
약 점(Weakness)
1. 비싼 가격
2. 차별화된 브랜드 이미지 X
3. 낮은 점포당 매출 이익

o
기 회 (Opportunity)
1. 커피전문점 시장 규모의 지속적인 성장
2. 소비자들의 입맛 변화

T
위 협 (Threat)
1. 저가 커피 및 RTD제품의 고급화
2. 커피원두 가격 상승
3. 편의점커피의 성장

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없음

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