엔제리너스

최초 등록일
2018.06.15
최종 저작일
2018.06
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엔제리너스 성공요인과 서비스분석및 엔제리너스 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석및 향후나아갈 방향제시 PPT 발표자료입니다.

엔제리너스커피의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅사례를 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 엔제리너스커피 기업소개
(1) 기업개요
(2) 브랜드특징

2. 커피전문점 시장환경분석

3. 엔제리너스커피 성공요인

4. 엔제리너스의 차별화된 서비스전략

5. 엔제리너스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 엔제리너스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 엔제리너스 마케팅 7P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) Process
(6) Physical Evidence
(7) People

8. 향후 나아갈방향 제시

본문내용

1. 엔제리너스커피 기업소개
(1) 기업개요
엔제리너스는 롯데계열의 커피전문점으로 우리나라 커피전문점 4대 브랜드 중 하나인 엔제리너스의 전신은 자바커피이다.

엔제리너스는 아라비카 원두만을 사용하며 자바 커피의 방식인 퓨어 로스팅 방식을 국내에서 그대로 사용하고 있다.

(2) 브랜드특징
Angel-in-us브랜드 네임 특징
‘우리 안의 천사’라는 뜻이 중요한 만큼 발음 또한 중요,
‘Angel’과 'in'과‘us'가 자연스럽게 연음이 되어 읽히도록 함
‘Angel'의 이미지를 전달하기 위해 다양한 천사 캐릭터 창조
커피와 잘 어울리면서 젊은이들의 감성에 적합한 일러스트 만듬

2. 커피전문점 시장환경분석
→ 커피전문점의 대중화
→ 때로는 사랑방으로 때로는 놀이방으로 가치변화
→ 집과 직장에서 해방된 공간으로 인식
→ 정보통신의 발달로 정보확산속도증가
→ 정보통신을 활용한 마케팅 가능 (소셜커머스)

참고 자료

없음

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