최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정하여 소비자 정보처리과정을 다음을 포함하여 분석

소개

소비자심리학
최근 자신이 본 TV광고 중 특별히 기억나는 광고를 선정해 소비자의 정보처리과정을 다음을 포함해 분석하시오
1) 자신이 본 TV광고의 제품과 내용
2) 주의 정도에 영향을 미치는 개인적 특성과 자극의 특성에 대해 설명하고, 자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유를 제시(관여도, 광고의 특이성 등)
3) 스키마의 개념과 그 광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마
4) 그 제품과 관련해 현재 장기기억에 저장된 스키마
5) 그 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리 관점에서 분석하고 개선안 제안

목차

I. 서론

II. 본론
1. 최근에 내가 본 TV 광고
2. 이 광고의 개인적 특성과 자극의 특성
3. 이 광고와 스키마
4. 소비자의 정보처리 관점에서 본 광고

III. 결론

본문내용

I. 서론

현대사회의 많은 사람들은 광고의 홍수 속에서 살고 있다. 예전에는 TV나 신문을 통한 광고가 대부분이었다면 최근에는 스마트폰을 통해서나 엘리베이터에 위치한 LCD 화면을 통해서도 다양한 광고가 송출된다. 또 사람들이 동영상을 시청하기 위해 즐겨 찾는 유튜브에서도 다양한 광고가 나오게 된다. 최근에 내가 본 TV 광고와 이 광고의 자극의 특성, 그리고 해당 광고와 스키마 이론, 마지막으로 소비자의 정보처리 관점에서 본 광고에 대해서 살펴보았다.

II. 본론
1. 최근에 내가 본 TV 광고

최근에 내가 본 TV 광고는 공유숙박 플랫폼인 ‘야놀자’의 광고다. 야놀자는 숙박업소 예약 서비스를 주로 제공하는 업체로, 후발 주자인 여기 어때와 함께 시장의 일인자 자리를 놓고 다투고 있다. 최근에는 숙박 예약 업체를 넘어서 오락과 여행 등을 제공하면서 종합적인 여가 플랫폼 기업으로 도약하려는 노력도 기울이고 있다. 이 기업은 오랫동안 모텔 예약 서비스가 주를 이루었기 때문에 성인들의 전유물이라는 다소 대중적이지 못한 이미지가 강했지만 최근에 여행과 레저 그리고 액티비티로 사업 영역을 크게 확장하면서 ‘누구나 마음 편히 놀 수 있게’라는 브랜드 미션을 설정하고 건전한 여가 기업으로서의 이미지를 추고 하고 있다.
야놀자는 지난 5월 말 ‘초특가 야놀자’ 편 TV 광고를 공개했다. TV 뿐 아니라 유튜브, 네이버TV, SMR, 페이스북, 인스타 그램 등 다양한 채널에서 공개되었다. 7월 초 온라인 동영상 조회 수 합계 3000만 회를 돌파했다고 한다. 이 광고는 단순하다. 인기 아이돌 그룹의 멤버를 기용한 광고로 중독성이 강한 CM송과 따라서 추기 쉬운 안무가 특징이다. 서비스에 대한 구체적인 설명은 없으나 단순히 ‘오늘 어디서 놀지’ 고민이 될 때 초특가 야놀자 어플리케이션을 사용하라는 간단한 메시지만 반복적으로 강조된다. “초특가 야놀자”라는 단순한 가사가 반복되고, 멜로디도 무한 반복된다.

참고자료

· 스키마와 불일치하는 광고에 관한 연구 -인쇄매체광고 중심으로-, 박상인, 한국일러스트레이션학회, 2013.09
· 소비자 정보처리 관점에서 살펴본 개인의 성격 특성에 따른 광고 메시지 프레이밍 효과, 김민정, 광고학연구 제23권 4호, 2012
· 야놀자 하니 효과 톡톡.. 광고조회수 3천만 돌파, 백봉삼, ZDNet Korea, 2018.07.11