최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오. 분석과정에 대체로 다음을 포함하시오.

소개글

최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개를 선정하여 소비자 정보 처리과정에 맞추어 자신의 정보처리과정을 분석해 보시오. 분석과정에 대체로 다음을 포함하시오.

목차

1. 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개

2. 자신이이 그 광고에 주의를 기울인 이유 (관여도, 광고의 특이성 등)
1) 신세계 광고전략과 광고기법에 대한 분석
2) SK텔레콤 광고전략과 광고기법에 대한 분석

3. 광고의 잘된 점과 부족한 점을 소비자 정보처리관점에서 분석

4. 해당광고의 정보를 처리할 때 장기기억으로부터 인출된 스키마

5. 제품과 관련하여 현재 장기기억에 저장된 스키마

6. 마치며

본문내용

1) 신세계 광고전략과 광고기법에 대한 분석
해당광고는 제품이나 서비스에 관한 정보를 제공하는 일반적인 제품광고와는 달리, 기업의 능력이나 시장에서의 위치, 사회적으로 유용한 활동 등을 알림으로써 기업에 대해 호의적인 태도를 형성하기 위한 광고기법이다. 일종의 티저 및 이미지광고의 일종으로 회사명이나 상품명 등의 구체적인 홍보내용을 밝히지 않고 인쇄광고의 하단이나 상단에 조금한 형태로 기업의 상표를 표기한 후 광고전체가 소비자에게 궁금증을 유발하는 효과를 가지고 있다. 또한 이 광고를 통해 소비자들의 구매의욕을 유발하는 한편, 마치 소비자들을 한편의 그림을 보는 듯한 착각과 함께 광고 속에 감춰진 의미를 찾게 만들고 소비자들의 궁금증을 유발시킨다.
현 인쇄광고를 통한 신세계의 광고 전략을 구체적으로 살펴보면 기업 이미지 광고를 통해 자사 고객의 삶을 둘러싼 수많은 새로운 세계, 즉 신세계에 대한 이야기를 자연에서 보이는 그대로 담아내려 했다고 볼 수 있다. 신세계는 기업의 특성과 유통구조상 항상 고객의 삶 속에 밀접하게 연관되어 성장해온 기업이다. 특히 각종 생필품 및 먹거리, 백화점 등 우리의 삶과 직접적으로 다양한 영향을 미치기 때문에 이를 바탕으로 신세계의 기업 이미지를 따뜻하면서도 진솔하게 전달하려는 게 광고의도로 나타난다고 볼 수 있다.
특히 이번 광고는 눈밭에서 뛰노는 아이들의 눈을 통해 본 세상을 명절 선물로 가장 인기 있는 신세계상품권과 절묘하게 조화시켰다고 볼 수 있다. 이를 통해 ‘우리들 눈에는 모든 게 신세계’라는 메시지를 고객들 가슴속에 심어줬으며, 이와 함께 새해가 준 선물 ‘희망’에 대한 이야기를 담고자 했던 것으로 볼 수 있다.

참고 자료

광고커뮤니케이션 디자인, 나윤화, 미진사, 2001
광고원론, 안광호 외, 법문사, 2002
현대사회와 광고, 양영종, 김상훈 외, 형설출판사, 2007