맥도날드_마케팅전략

목차

I 서 론
1. 선정이유
2. 맥도날드

II 본 론
1. 환경분석
2. STP전략
3. 4P 전략

III 결 론

IV 참고문헌

본문내용

1. 기업선정 이유
아침마다 밥을 못 먹고 수업을 들으러 가는 상황이 자주 생기게 되는데, 그 때 마다 간단하게 먹을 수 있는 음식이 뭐가 있지 생각하게 된다. 김밥, 컵라면, 햄버거 등등 그 중에서 햄버거 즉, 패스트푸드에 대해서 생각해 보았다.
2007년 11월 질병관리본부가 발표한 국민건강영양조사 결과에 따르면 한국인의 5명 중 1명(21.4%)이 아침식사를 거르고 있으며, 이 중 20대(19~29세)의 결식률은 42.5%, 30대~40대(30~49세)의 결식률은 22.7%에 달한 것으로 나타났다.
위 조사결과와 같이 아침밥을 거르는 사람들이 상당히 많은데, 아침밥의 중요성을 알면서도 아침을 거르는 이유를 살펴보니, 아침잠을 더 자기 위해서(46.2%)가 1위를 차지했고, 그 다음이 ‘습관적으로(37.7%)먹지 않는다.’이고, 준비해주는 사람이 없어서(23.6%), 입맛이 없어서
(20.8%)등의 이유가 뒤를 이었다. 이런 상황에서 아침밥을 빠르게 해결 할 수 있는 것에는 뭐가 있을까 생각하다 선정한 기업이 맥도날드이고, 그 중에서 ‘맥모닝’을 선택한 가장 큰 이유이다.

2. 맥도날드
(1) 기업소개
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었다. 미국 일리노이주 드플레인에 첫 매장을 설립하지 51년이 된 2006년, 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만여 개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다. 한국 맥도날드는 1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개되었다. 첫 번째 매장을 개점한 이래로 맥도날드는 4대 기업정신인 품질, 서비스, 청결, 가치라는 이른바 ‘QSC&V’(Quality, Service, Cleanness and Value)를 바탕으로 고객에게 항상 우수하고 실속 있는 제품을 제공, 신뢰를 구축해 왔다.

참고 자료

시사경제용어사전, 기획재정부, 2010.11, 대한민국정부
http://blog.naver.com/hyo3288?Redirect=Log&logNo=20024629574 2013/05/21
http://cafe.naver.com/mktacademy/883 2013/05/21
http://blog.naver.com/hik21?Redirect=Log&logNo=90166698376 2013/05/22
http://cafe.naver.com/gmakorea/5240 2013/05/23
http://blog.naver.com/j21all?Redirect=Log&logNo=100152598635 2013/05/25
http://blog.naver.com/shakinglake?Redirect=Log&logNo=70162060554 2013/05/25
http://kin.naver.com/open100/detail.nhn?d1id=8&dirId=80208&docId=1425649&qb=66el64+E64Kg65Oc7J2YIOyEseqzteyalOyduA==&enc=utf8&section=kin&rank=1&search_sort=0&spq=0&pid=RjsxwU5Y7udssa2MZhRsssssst4-103523&sid=UaAxfnJvLDUAAG0nDDo
2013/05/25