마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.사회 지향적 마케팅 개념을 실천하는 기업
2.사회 지향적 마케팅에 대한 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

사회 지향적 마케팅이라는 용어에 대해서 들어 본적이 있는가? 혹시 모른다고 하더라도 각종 회사에서 환경 친화적인 소재의 제품을 제작하거나, 환경오염 등의 문제에 적극적인 투자를 통해 이미지를 쌓는 기업의 소식을 접한 적은 있을 것이라고 생각한다. 사회 지향적 마케팅은 1980년대 이후 생겨난 개념이다. 사전적으로는 제품 홍보에 앞서 소비자와 환경, 사회 등의 따뜻하고 인간적인 면을 강조하는 마케팅을 펼쳐나감으로써 단기적인 이익 보다는 장기적으로 기업의 이미지 자체를 끌어올리는 마케팅 기법이라고 설명할 수 있다. 사회가 변하면서 사회와 소비자의 요구 역시 변화한다. 사회 지향적 마케팅은 그러한 변화 지점에 발맞춰 변화한 마케팅 기법이라고 할 수 있겠다. 초창기 우리나라 기업들은 효율성과 이익에 초점을 맞춰 생산 지향적 관점에 따라 대량 생산에 주력하였다. 시간이 흐름에 따라 충분한 기반이 마련되고, 시장이 확대되어 감에 따라 수량 보다는 품질을 우선시하는 제품 지향적 관점으로 변화했다. 그 이후에는 또 소비자에게 판매를 유도하기 위한 판매 지향적 관점을 따랐으나 이러한 그동안의 마케팅은 정작 소비자를 소외시키는 경향이 있었다. 이를 깨달은 기업들은 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 소비자 지향적 마케팅이라는 개념에 집중하기 시작한 것이다. 소비자들의 최근 욕구가 그렇다. 단순히 좋은 제품 뿐 아니라 인간적으로도 좋은, 윤리적으로 옳은 기업의 제품을 선택하고자 하는 사람들이 많다. 실제로 남양, 스타벅스, 생탁 등 기업 내부에서 어떠한 윤리적 문제가 발생했던 기업의 제품을 불매하는 소비자들이 굉장히 많다. 이는 기업의 제품의 품질과는 무관한 일이다. 그렇기 때문에 기업은 이러한 소비자들의 생각에 맞춰 환경 보호 활동이나 사회에 기부를 하는 등의 사회 공헌 활동에 관심을 기울이고 또 이를 직접적으로 마케팅에 적용시키는 것이다. 사회 지향적 마케팅이란 결국 말하자면 기왕 구매해야 하는 것이라면 조금이라도 더 사회적인 기업과 윤리적인 기업 즉, 사회 지향적인 기업의 제품을 선택하고자 하는 소비자들의 요구

참고자료

· 오구연, 사회지향적 마케팅, 을지서적, 1992
· 두산백과 사회지향적 마케팅 [ societal marketing , 社會指向的- ]
· 유한킴벌리 홈페이지, 성과보고>환경성과