2021년 마케팅원론_사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 사회적 기업
1) 믹스식스터
2) 코오롱

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

1. 서론

사회 마케팅이란 코틀러가 제시한 마케팅 기업 이외에 비영리 조직에 대해서 적용되는 것으로 생각하지 않으며 오히려 기업의 마케팅에서 사회적으로 책임이 있는 마케팅이라고 할 수 있다. 로센버그는 사회적 책임에 있어서 개인이나 조직 그리고 그러한 기본적인 기능이나 이해를 초월해서 완수해야 하는 사회에 대한 의무, 책임이라고 규정한다.

2. 본론

(1) 사회적 기업

1) 믹스식스터
소비자 주의와 함께하는 사회 지향적 마케팅의 첫 사례는 소비자 주의 마케팅이다. 의사를 결정하는 과정에 있어서 소비자를 최우선으로 하는 전략을 의미한다. 이는 업계에서 행텐이 가장 대표적이다. 고객을 최우선으로 하여 전개하는 마케팅을 펼쳐서 책임경영과 자율경영 등에 초점을 맞추어 조직 내에서 각각의 부문에 대한 효율성 제고에 적극적으로 나서고 홈페이지 리뉴얼이나 전국의 매장 리뉴얼 등에 착수해서 더욱 고급스럽고 세련된 분위기로서 매장의 인테리어를 단장하고 대고객의 서비스에서도 역시 여러 시도를 통해서 매출 1,000억대를 진입하게 되었다.

참고 자료

사회적 마케팅/현소은/한국마케팅연구원/2009/마케팅/vol12
사회 지향적 케팅 실천방안 : 마케팅 관리요소 4p를 중심으로/권금택/한국보험학회/2014/vol44