인플루언서 마케팅 보고서(레포트)

소개

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"인플루언서 마케팅"에 대한 내용입니다.

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꼭 광고홍보학 수업이 아닌 마케팅 수업, 경영전략 수업 같은 과제에도 활용할 수 있습니다^^

목차

1. 서론

2. 본론
[1] 인플루언서 마케팅의 배경
[2] 인플루언서 마케팅의 특징
[3] 인플루언서 마케팅의 효과
[4] 인플루언서 마케팅의 문제점

3. 결론
[1] 정부는 관련 법과 제도를 마련해야 한다.
[2] 기업은 철저한 품질 관리를 바탕으로 마케팅의 올바른 방향을 설정하여야 한다.
[3] 소비자들의 인식 개선

본문내용

현재 국내·외 광고·홍보 관련 중요한 이슈 중에 하나는 단연 인플루언서 광고라고 볼 수 있다. 기술이 발전하고 문화가 바뀌면서 광고의 패러다임은 계속 변화해 왔다. 최근의 10대,20대~30대들은 광고를 TV나 지면보다는 주로 인스타그램, 페이스북 같은 SNS, 혹은 Youtube, 넷플릭스에서 접한다. 그 배경에는 모바일 기술의 발전이 있다. 미국 온라인 마케팅 및 광고 전문지 마케팅랜드에 따르면 모바일은 전기와 같은 존재가 될 때까지 계속해서 혁신이 될 것이라고 한다. 즉 현대인의 생활에서 모바일은 앞으로도 필수적인 요소일 것이며, 그 발전 양상 또한 무궁무진하다는 뜻이다. 현대인의 라이프스타일이 모바일 위주로 변화함에 따라, 소비자들이 접하는 광고 또한 모바일광고의 비중이 점차 더 커지고 있다. 그에 따라 기업들도 모바일 광고에 더욱 더 집중하는 추세이다. 통계에 따르면, 광고 마케팅 시장에서 모바일 광고비는 꾸준히 증가해 2018년 한국방송광고진흥공사 집계 결과 2조 5446억원으로 지상파TV 광고비 1조 6639억원, 인터넷 광고비 2조 1340억원을 뛰어 넘었다. 또한 인플루언서 시장도 100억달러가 넘을 것으로 추정된다고 한다. 마케팅랜드에 따르면, 구글과 페이스북, 인스타그램, 트위터 등의 SNS 플랫폼 등은 계속해서 모바일 마케팅 예산에서 큰 비중을 차지할 것이라는 예측했다. 또한 인플루언서 산업은 광고·마케팅을 넘어 유통까지 확대되고 있다. 유통업계 역시 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 고객 접점 확대에 나서고 있는 추세이다. 롯데백화점은 지난해 유통 업계 최초로 인플루언서의 일상과 콘텐츠를 고객이 공유할 수 있는 쇼핑 플랫폼 ‘네온(Neon)’을 선보였고, 쿠팡은 인플루언서들과 계약을 맺고 상품 판매시에 수수료를 제공하는 ‘쿠팡 파트너스’를 운영하고 있다. 인플루언서 산업이 ‘미디어커머스’와 ‘플랫폼커머스’를 이끄는 새로운 동력이 되고 있는 것이다.

참고자료

· 과학기술정보통신부, 한국방송광고진흥공사(2018,12), 2018 방송통신광고비 조사
· [네이버 지식백과] Z세대 [Generation Z] (한경 경제용어사전)
· 윤현종, 유튜브 로그인 이용 월 19억명, [2019.4 이뉴스투데이]
· Marty Swant, Twitter Says Users Now Trust Influencers Nearly as Much as Their Friends , [2016 ADWEEK]
· 정명섭, 인터넷 기업 먹거리 커머스에 있다, 2019.4 [아주경제]
· 공태영, 인플루엔자보다 강한 영향력 ‘인플루언서’ , 2019.4 [이데일리]
· 최병진 (2018), ‘관제탑 댄스’ 감스트, K리그 홍보 충실히 해내고 있다, [오마이스타]
· The Many (2017), How Revlove Proves Influencer Marketing Works, [Medium]
· SUDIPTO GHOSH(2017), Report: RhythmOne Spent an Average $51,000 on Influencer Marketing Programs , [MARTECHSERIES]
· 민혜정 (2019), 광고야 후기야? 도 넘은 인플루언서 마케팅, [아이뉴스24]
· 서지영 (2019) , 무너진 임블리...유명세에 기댄 인플루언서 쇼핑몰의 슬픈 결말, [일간스포츠]
· 한다원 (2019) , 덩치 커지는 ‘SNS마켓의 배신’ ... 실태 파악 어려워 ‘피해 속출’ [시사저널]