인플루언서 마케팅

목차

1. 마케팅 개념

2. 최신 마케팅 트렌드
2.1 인플루언서 마케팅의 정의
2.2 인플루언서 마케팅의 특징
2.3 인플루언서 마케팅의 사례
2.4 인플루언서 마케팅의 한계

3. 결론

본문내용

1. 마케팅 개념
마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 위하여 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매 및 유통을 계획하고 수행하는 과정이다. 인간의 욕구가 점점 다양해지는 시대에서 기업은 고객의 필요와 욕구를 빠르게 파악하고 그에 맞는 제품을 생산함으로써 고객을 유치하기 위해 마케팅 전략을 이용하고 있다. 마케팅의 기본은 인간의 욕구이다. 인간의 욕구는 무한하지만 이를 충족시킬 수 있는 자원은 한정되어 있기 때문에 소비자는 자신의 능력 범위 내에서 이를 최대한 만족 시킬 수 있는 제품과 서비스를 구입한다. 따라서 마케팅의 궁극적인 목표는 고객의 마음을 움직이는 것이다.

2. 최신 마케팅 트렌드
트렌드는 어느 순간 갑자기 튀어나오는 것이 아니다. 이미 이전부터 하나 둘 징조를 보이다가 큰 흐름을 타 대세가 되는 과정을 밟게 된다. 트렌드는 소비자들이 물건을 ‘사도록’ 이끄는 원동력에 관한 것이다. 마케팅을 기획하는 사람들은 늘 소비자들의 변화하는 잠재적 욕구를 파악하고 소비문화를 주도하기 위해 관심을 갖고 연구하고 있다.

참고 자료

혼다 테츠야, 인플루언서 마케팅, 경영정신 출판사, 2008.
웹스미디어 편집부, 월간 아이엠(IM) 2016.1, 웹스미디어 출판사, 2016
김문기, 디자인 기획과 전략, 커뮤니케이션북스, 2014년 4월 15일