마케팅 ) 마케팅 4.0(marketing 4.0)시대에 걸맞는 한국 기업의 새로운 마케팅전략

최초 등록일
2019.11.09
최종 저작일
2019.11
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목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 4.0(marketing 4.0)시대란
2) 한국 기업의 새로운 마케팅전략 방향

3. 결론

4. 참고 및 문헌

본문내용

마케팅이란 생산자가 상품 혹은 기타 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동이며, 더 정확하게는 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품 및 서비스의 개념을 정립하고, 가격을 결정하며, 유통 및 프로모션을 계획하고 실행하는 과정을 말한다. 현재 시장에서 기업이 제품 하나를 소비자에게 판매하기까지 수 많은 ‘마케팅’ 방법이 동원되고 있으며, 이러한 마케팅 없이는 시장에서 살아남을 수 없다. 이러한 마케팅을 전문적으로 계획하고 실행하는 ‘마케터’라는 직업이 따로 있으며 이 직업군의 활동범위는 점점 방대해지고 있다. 기술 발전과 시대의 흐름에 따라서 소비자의 관심을 끌고 소비를 촉진시키는 마케팅 기법은 점점 다양해지고 있으며, 이 분야에서 세계적으로 가장 인정받고 있는 사람은 ‘필립 코틀러’ 이다. 마케팅의 대가이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 경영사상가 이다. 마켓1.0, 마켓2.0, 마켓3.0, 마켓4.0 이란 개념 또한 필립 코틀러가 쓴 마케팅 관련 서적에서 나온 개념이다.

참고 자료

필립 코틀러 저 『필립 코틀러의 마켓4.0』, 더퀘스트, 2017
이승윤, 안정기 저 『평범한 사람들의 비범한 영향력, 인플루언서』, 넥서스BIZ, 2018
김동균 저 『마케팅의 미래 고객 인게이지먼트』, 김앤김북스, 2016

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