[경영]스타벅스 전략분석

최초 등록일
2019.04.21
최종 저작일
2019.04
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목차

1. 기업개요
1) 기업 선정 이유
2) 제품 현황

2. 상황분석
1) 시장(고객)분석
2) 자사분석
3) 경쟁분석
4) 산업분석

3. 기업전략도출
1) SWOT 분석
2) SWOT MATRIX

4. 실행전략 수립
1) STP전략
2) 4P 전략
3) 문제점

5. 결론
1) 문제점/ 발전방안

본문내용

스타벅스를 선정한 이유
- 커피시장의 활성화
- 세계 최고의 다국적 커피 전문점
- 비싼 가격에도 불구하고 마케팅으로서 성공

스타벅스 기업명 유래
스타벅스(Starbucks=Starbuck+Siren)
Starbuk(스타벅)은 모비딕 소설에 나오는 일등 항해사 이름
Siren(세이렌)은 그리스 신화에 나오는 여신
• 고든 보커, 제럴드 제리 볼드원, 지브시글
→ 1971년 시애틀에서 1호점 설립
• 1987년 하워드 슐츠가 인수
• 스타벅스로 탄생

-스타벅스라는 기업명은 모비딕 소설에 나오는 일등 항해사 이름은 스타벅과 그리스 신화에 나오는 여신이름은 세이렌을 합쳐서 스타벅스라는기업명이 탄생하게 되었습니다

기업현황
1971년
• 티 앤 스파이스
1987년
• 하워드 슐츠가 이후 지금의 회사 이름으로 변경
1992년
스타벅스사는 나스닥에 상장
2008년
• 하워드 슐츠가 다시 CEO로 복귀하여 기업 경영

참고 자료

없음

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