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카페베네 SWOT, STP 앞으로의 전략

"카페베네 SWOT, STP 앞으로의 전략"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2019.04.12 최종저작일 2019.02
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카페베네 SWOT, STP 앞으로의 전략
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    목차

    1. INTRO
    2. COMPANY
    3. MARKETING GOALS
    4. SWOT
    5. STP
    6. Strategy(4P)

    본문내용

    INTRO Marketing failure cases
    ▲ 충남대학교 : 교통의 요충지이자 대덕특구 출연연구기관이 밀집한 곳에 위치한 국립대학으로 의대와 약대까지 보유하고 있으나 대전·충청 외의 지역에서는 한남대보다 인지도가 낮음.

    ▲ LG스마트폰 : 소비자들
    사이에서 LG의 마케팅팀은 놀면서 월급받는다는 우스겟 소리가 나올 정도로 마케팅 정보전달이 미흡.

    ▲ 스트라이프 : 광고모델을
    앞세워 청량함을 추구하고자 하였으나 화면 전체 녹색 이미지, 촌스러운 광고로 인지도 낮음.

    ▲ 이디야 : 광고하지 않는 것이 마케팅이나 스타벅스만큼 인지도가 낮은 브랜드에서 제시할 수 있는 전략인지 의문.

    <중 략>

    S T P Target
    주요타겟층 : 어린 자녀가 있는 30대 가족
    유아를 동반한 부모들의 경우 휴식공간이 절대적으로 부족
    (키즈카페를 제외한 경우 아이를 데리고 커피 마시는 것은 거의 불가능)
    어린 자녀의 취향저격(흥미+맛+즐길거리) 카페라면?
    “엄마 우리 같이 베네 갈까?” → 아이가 원하는 카페가 되자.

    참고자료

    · 없음
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