온라인개인PR에 관한 사례분석(유튜브,SNS)

최초 등록일
2019.04.07
최종 저작일
2019.04
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인지도 향상 PR
(1) BTS(방탄소년단)
(2) 신인 아이돌 그룹 베리굿의 유튜버 활용
(3) 아이유 인스타그램_최예근
2. 퍼스널리티 강화 PR
(1) 여행 사진 작가 요리보고 (인스타그램 @yoribogo_)
(2) 홍준표 전 자유한국당 대표 / 유시민 노무현 재단 이사장
(3) 킴닥스
(4) 유병재
3. 새로운 퍼스널리티 구축 PR
(1) 홍진영
(2) 악동뮤지션 이수현
(3) 박서원, 정용진
4. 위기관리 PR
(1) 유튜버 ‘공대생네 가족’ 아이스버킷 챌린지 논란
(2) TRCNG 학민 맞춤법 논란
(3) 도끼 인스타그램 라이브 빚투 발언
(4) 맛 칼럼니스트 황교익

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌·자료

본문내용

참으로 PR이 강조되는 시대이다. 일반 기업뿐만 아니라 정부의 각 부처에서도 홍보부서 외에 별도로 PR담당부서를 마련해놓는 추세이다. 심지어는 ‘스스로를 PR해야 살아남을 수 있다’는, ‘자기PR’을 강조하는 목소리들이 이 시장을 지배하고 있다.
그렇다면 PR이 무엇인지를 정의하고 넘어가도록 하자. PR은 ‘Public Relations’의 준말로, 공중(이해관계자)과 ‘좋은 관계’를 맺고자 하는 일련의 모든 활동들을 일컫는다. 이는 자신의 메시지를 효과적으로 전달하고 위기를 대외적으로 통제하기 위함이다.
도대체 왜 이렇게 PR, 즉 ‘좋은 관계 맺기’가 중요한 사안이 되었을까? 과거에는 기업의 홍보 또는 공보 책임자의 경우 ‘언론’이나 ‘기자’가 주요 이해 당사자로, 매우 선명한 이해관계 당사자가 있었다. 따라서 그들과만 ‘좋은 관계’를 맺기만 해놓는다면 얼마든지 대중들에게 ‘좋은 이미지’를 보여줄 수 있었다. 그래서 대개 PR에 대한 전문적인 지식이 있는 자를 담당자로 세우기보다는 이른바 ‘wining and dining(술 마시고, 밥 먹고)’을 잘하는 사람이 주로 맡기도 했다.
그러나 현재는 그렇지 않다. 사회가 너무나도 복잡해졌다. 사회가 복잡해지니 이해관계자의 범위 또한 넓어지고, 따라서 매우 복잡해졌다. 지금은 ‘언론’ 등 주요 이해당사자들과의 관계뿐만 아니라 신경 쓰고 고려해야 할 수많은 관계들이 더해진 것이다. 특히 불특정한 일반 공중들과도 좋은 관계를 형성하지 않으면 그들에게 직접적으로 외면 받는 시대가 되었다. 이제는 일방적 정보 전달로 형성된 일방적 관계가 아닌, ‘쌍방적 관계’의 중요성을 인식하게 되었다. 이것이 PR의 중요성이 증대된 개략적 이유이다.
그렇다면, 일반 공중이 어떻게 조직의 이해당사자로 떠오르게 되었는가. 여기에는 새로운 매체 등장의 힘이 매우 컸다. 신문과 방송이 홍보의 거의 유일한 창구였던 과거에는 일반 대중에게 다가갈 수 있는 방법이 제한적이었다.

참고 자료

PR 직업의 세계와 가치 (PR직업, 2014. 4. 15., 김찬석, 이완수, 정나영)
여성의 자기 PR과 연출방법. (2005). 한국뷰티아트학회지, 3(1), 193-204. 정원.
라인 · SNS PR인 (PR직업, 2014. 4. 15., 김찬석, 이완수, 정나영)
방탄소년단 트위터·유튜브
https://www.youtube.com/user/BANGTANTV
https://twitter.com/BTS_twt
베리굿 영상 – 대도서관 유튜브 채널
https://www.youtube.com/watch?v=g2YtUNzbRWE
최예근 유튜브 채널·아이유 인스타그램
https://www.youtube.com/watch?v=3fZUFHP3uq0
https://www.instagram.com/dlwlrma/?hl=ko
어썸하은 유튜브 채널
https://www.youtube.com/channel/UCcpAtOvcne_cX7gvarTgKsQ
여행 사진작가 요리보고 인스타그램·유튜브
https://www.instagram.com/yoribogo_/
https://www.youtube.com/channel/UCMxoyO0w5-w-iIzlqUjLf7Q
홍준표 유튜브 홍카콜라 TV
https://www.youtube.com/channel/UCfmicRK2-WdZMVQDrfcitLA
유시민 유튜브 사람사는세상노무현재단
https://www.youtube.com/watch?v=B3um1eTh254
킴닥스 유튜브
https://www.youtube.com/watch?v=T_tMlHaaRQY
유병재 유튜브·페이스북
https://www.youtube.com/channel/UCHw9p667e9l0qoYfY8calaA
https://www.facebook.com/dbqudwo
홍진영 유튜브
https://www.youtube.com/watch?v=IUSLUhxjr5s
악동뮤지션 이수현 유튜브
https://www.youtube.com/watch?v=ZoLOT4IB_vg‘
박서원 인스타그램
https://www.instagram.com/ap_cco/
정용진 인스타그램
https://www.instagram.com/yj_loves/
https://www.facebook.com/yjloves/
공대생네 가족 유튜브 채널
https://www.youtube.com/channel/UC24BfKRQk_5uZomn0DxW2Ew
학민 맞춤법 관련 인사이트 기사
https://m.insight.co.kr/news/208831
도끼 인스타그램 관련 팸타임스 기사
http://famtimes.co.kr/news/view/79801
황교익 페이스북 계정 및 유튜브 채널
https://www.facebook.com/kyoik.hwang.7
https://www.youtube.com/watch?v=PAbwHls85yQ&t=216s

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