아모레퍼시픽 기업분석,아모레퍼시픽 화장품시장,아모레퍼시픽 브랜드마케팅,

목차

1. 기업 소개
2. 내수 시장 공략
3. 해외 시장 공략
4. SWOT
5. 보완점 및 결론

본문내용

기업 소개
고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매

내수 시장 공략
- 연구 개발 투자

“과학과 기술에서 우위를 확보해야 세계 선두기업으로 도약할 수 있다”
- 姑서성환 초대회장

노력1, 1954년 국내 화장품업계 최초 연구실 개설
‘품질제일주의’를 표방하며 원료와 제품의 자체개발

노력2, 1957년부터 주기적으로 연구원들을 해외로 파견하여 선진기술을 습득

매출액 대비 R&D 투자비율은 2.7% 가량으로 일본의 Kao Corp. 3.4%, 프랑스의 L'Oreal 3.3%, 독일의 Hugo Boss 2.8% 다음으로 높은 수준

참고자료

· 전종우(광저우무역관). 2014. 「중국 화장품시장의 발전 및 현황」. KOTRA 글로벌비즈니스포럼
· 정택현(광저우무역관). 2014. 「중국 화장품 정책, 무엇이 바뀌고 있는가」. KOTRA 글로벌비즈니스포럼
· 이요셉(홍콩무역관). 2013. 「중국 화장품 시장 진출의 핵심, 온라인 플랫폼!」. KOTRA 글로벌비즈니스포럼
· 복득규 외 3명. 2012. 「한국기업의 Open & Global R&D 추진현황과 선도사례 분석」. 『SERI 연구보고서 2012.6.』. 삼성경제연구소
· 중가억. 2010. 「아모레퍼시픽 화장품의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략」
· 주야쿤. 2012. 「한국 화장품기업의 중국시장 진출 전략에 관한 연구 : 아모레퍼시픽을 중심으로」
· 2008-2014. 「아모레퍼시픽 경영실적 결산 및 전망」. 『아모레퍼시픽 실적발표자료』.
· 최지흥, “아모레퍼시픽, 지난해에도 화장품 상표권 톱”, 뷰티한국 2013년 1월 21일
· 금융감독원 전자공시시스템