비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오

소개

광고학
주제: 비교 광고를 선정하고 어떤 면에서 비교광고인지 이유를 설명하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 비교광고의 예시
2. 어떤 면에서 비교광고인가?

III. 결론

IV. 출처

본문내용

신문이나 스마트폰, 인터넷, 버스, 길거리의 전광판, 뉴스, TV 방송 등 현대사회의 소비자라면 하루에도 수십번 씩 광고를 접하게 된다. 광고들은 저마다 다양한 기법과 콘텐츠로 사람들을 유혹한다. 광고 중에는 다른 기업들과 자사의 제품을 비교하는 방식으로 소비자들에게 소구하는 기법이 있는데, 이를 전문용어로 비교광고라고 한다. 동종 제품이나 동종 서비스 혹은 브랜드를 구체적으로 명시하거나 보여주면서 한 가지 이상의 특징을 다른 경쟁 브랜드와 비교하여 제시하는 광고형태다. 우리나라는 광고 규제가 외국에 비해서 상대적으로 엄격하기 때문에 우리나라에서는 비교광고를 보는 것이 쉬운 일은 아니다.
그러나 해외에서는 비교광고가 일반화되어 있다. 우리나라에서 비교광고는 소비자에게 사업자나 상품에 관한 유용하고 정확한 정보제공을 목적으로 행하는 것이어야 하며, 소비자를 속이거나 소비자로 하여금 잘못 알게 할 우려가 없도록 해야 하고, 비교대상 및 비교기준이 명확하여야 하며 비교내용 및 비교방법이 적정하여야 한다.

참고자료

· 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가, 한국광고주협회
· 소비자 사로잡는 ‘맥도날드-버거킹’ 광고 전쟁…우린 왜 ‘비교 광고’ 보기 힘들까, 한겨레, 2015.02.12., 2018.02.25.
· LG V30, 정말 똑 부러질까, 조성미, 더피알, 2017.08.23., 2018.02.25.