최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
1. 최근 3년간 국내 총광고비 규모
(1) 2015년 매체별 국내 총광고비 규모
(2) 2016년 매체별 국내 총광고비 규모
(3) 2017년 매체별 국내 총광고비 규모
(4) 최근 3년간(방송, 인터넷, 옥외, 인쇄매체) 규모 비교
2. 앞으로의 추이 예측 (2018년 예측)

Ⅲ 결론

Ⅳ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론

광고는 많은 곳에서 사용된다. 우리는 살아가면서 수많은 광고에 둘러 쌓여있다. 기업뿐만 아니라 개인, 단체가 광고를 걸며 광고의 활동은 상품⦁서비스의 홍보뿐만 아니라 이념이나 정책 등을 알리기 위한 활동도 포함된다.
이러한 광고활동을 하기위해서는 비용이 필요하다. 이러한 비용을 광고 선전비, 즉 광고비라고 한다. 광고비는 1960년도 이후로 세계 각국에서 국제광고협회가 조사하였으며 국제상공회의소가 발표하였다. 한국의 경우는 60년대는 일부 매체만 집계하였고 68년도부터 대부분의 매체에서 광고가 집계되어 77년부터는 광고대행사인 제일기획에서 광고비를 조사하고 있다.
최근 3년간 매체별 국내 총 광고 산업 취급액 규모를 알아보아 어떻게 변화가 이루어지고 있는지 알아보도록 할 것이다.
광고는 사람들이 많이 이용하는 곳으로 몰리기 때문에 이러한 변화를 예측해본다면 어떤 시장이 성장세를 이루고 있는지도 파악할 수 있다. 최근에 누구나 느낄 수 있듯이 모바일의 성장이 두드러지게 나타나고 있는데 이 현상이 광고비 규모에서도 나타나는지 확인할 수 있을 것이다. 나의 체감 상 TV속 광고보다 모바일 광고가 더 성행하고 있다고 생각된다. 거리를 돌아다니다보면 모두 모바일을 하고 있기 때문에 내가 광고주였다면 이젠 TV보다 모바일광고를 노릴 것이다. 이러한 내 예상과 같이 모바일광고가 방송광고를 넘을 수 있을지 확인해보도록 할 것이다.

Ⅱ 본론

1. 최근 3년간 국내 총광고비 규모

(1) 2015년 매체별 국내 총광고비 규모

2015년 기준 광고사업체의 취급액에 따라서 전체 광고산업 규모는 14조 4,399억 원으로 나타났고 이 중 매체광고비는 11조 4,494억 원(79.3%), 매체 외 서비스는 2조 9,905억 원(21.7%)으로 조사되었다.
매체광고비를 부문별로 보면 방송(지상파 TV, 라디오, 케이블TV, IPTV, 위성TV, DMB)가 3조 8,256억 원(33.4%)로 가장 큰 비중을..

<중 략>

참고자료

· 두산백과 - 광고비
· 문화체육관광부-’15년 기준 광고산업 규모 14조 4,399억 원-문체부, 2016 광고산업통계조사 결과 발표- <2017.01.18.>
· 문화체육관광부-2016년 기준 광고산업 규모 15조 1,897억 원-문체부, 2017 광고산업통계조사 결과 발표- <2018.01.29.>
· CHEIL WORLDWIDE-[뉴스] 제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표 <2018.02.26>