최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고

소개글

광고학
주제: 최근 3년간 국내 총광고비 규모를 매체 유형별로 구분하여 살펴보고, 광고비(매체) 집행의 변화추이를 설명하고 앞으로의 추이를 예측하시오.

목차

I. 최근 국내 총광고비 규모
II. 광고비 집행의 변화추이 및 미래 예측
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

광고는 타사와 차별화되는 자사의 제품을 효과적으로 홍보하고, 이를 통해 높은 수익을 창출하고자 하기 위해 활용하는 기업의 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 광고를 통한 기업 홍보는 사실상 많은 기업들이 마케팅 전략으로 활용함으로써 이를 통해 보다 많은 소비자를 유치하고자 한다. 소비자들은 일반적으로 다양한 광고를 통해 기업의 제품을 소개받게 되는데, 이를테면 텔레비전이나 라디오에서 나오는 광고가 여기에 해당한다. 과거에는 유명 드라마 이전과 이후에 나오는 광고의 경우 다른 시간대에 비해 훨씬 높은 광고료를 요구하는데, 이렇게 광고료가 높은 이유는 당연히 많은 소비자들이 유명 드라마를 시청하기 때문에 그 이전 시간대나 이후 시간대에 더 많은 소비자들이 해당 기업의 광고를 시청할 수 있다는 점에서 높은 수준의 광고료를 지불해야 했던 것이다. 특별히 이러한 형태의 텔레비전이나 라디오를 통한 광고는 일방향적인 광고에 해당하는 것으로, 이러한 일방향적인 광고의 경우 소비자들에게 단순히 기업이 자사 제품을 홍보하게 되는 광고에 해당한다는 점에서 ......<중 략>

참고 자료

김정구,『브랜드 개성을 통한 광고전략 연구』, 광고학연구, 1998.
이호배, 『유명인 광고모델속성이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향』, 광고학연구, 1997.