코오롱스포츠 마케팅

소개

코오롱스포츠 기업분석과 마케팅 4P,SWOT,STP분석및 코오롱스포츠 미래전략 방향제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 코오롱스포츠 기업소개
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 국내 아웃도어시장 현황분석

3. 코오롱스포츠 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

4. 코오롱스포츠 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

6. 결론 및 향후전략 방향제시

본문내용

1. 코오롱스포츠 기업소개
(1) 기업개요
코오롱 스포츠는 자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전하며 오랜 시간 동안의 기술력, 연구개발을 통해 대한민국을 넘어 전 세계적으로 이상적인 아웃도어 문화를 전파하고 있다.

(2) 기업철학
-‘기업은 곧 사람’이라는 인재에 대한 가치관을 코오롱은 창업 이래 50여년간 유지하고 있다. 이 가치관은 생산 환경이나 업무 시스템이 아무리 잘 갖추어져 있어도, 최적의 여건에서 운영하는 인재가 없다면 아무 소용이 없다는 것을 말해주고 있다. 이를 바탕으로 ‘One & Only’를 실천할 수 있는 창의적이고 변화와 도전정신을 갖춘 우수능력 보유자를 코오롱의 인재상, 경영방침으로 정의하고 있다.

- 언제나 자연과 함께 “GREEN"
:1973년부터 GREEN을 기본색상으로 정하고 상록수 심볼마크와 함께 자연사랑을 위해 꾸준히 노력 해 온 코오롱스포츠는 인간,자연을 떠나서 존재할 수 없음을 깊이 인식하고 자연에서 편안한 생활을 할 수 있게 하는 것에 중점을 두고 체험적 테스트와 장기적인 연구개발에 노력을 아끼지 않고 있다.

2. 국내 아웃도어시장 현황분석
2008년 12월, 한국패션협회는 ‘2008년 패션산업 10대 뉴스’ 중 하나로 글로벌 금융위기로 인한 패션업계 침체, 글로벌 SPA 브랜드 전성시대, 패션 컬래버레이션 열풍 지속, 온라인 유통 성장 지속 등과 함께 ‘불황을 모르고 승승장구하는 아웃도어 시장’이라는 타이틀을 선정했다.
실제로 2001년 5천억 원 규모의 국내 아웃도어 시장은 2008년에는 1조 8천억 원을 넘어선 것으로 추정되고 있으며, 금년에는 8년 만에 약 4배 성장한 2조 원 돌파를 눈 앞에 두고 있다. 또한 이 같은 괄목할 만한 성장세 속에서 참여업체 간 부익부 빈익빈 현상이 심화되고 있는 가운데 기존 및 신규 업체 간 경쟁이 갈수록 치열해지고 있으며, 시장세분화 심화, 신규 브랜드의 확대, 새로운 유통망 개발과 다양한 마케팅 수단이 등장하는 등 시장성숙기를 맞아 다양한 특징들이 나타나고 있다.

참고자료

· 없음