코오롱스포츠 마케팅케이스 연구 - ( 코오롱스포츠 브랜드분석과 경영분석/ 코오롱스포츠 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 코오롱스포츠 향후전략제안)

최초 등록일
2016.09.12
최종 저작일
2016.09
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코오롱스포츠 마케팅케이스 연구 - ( 코오롱스포츠 브랜드분석과 경영분석/ 코오롱스포츠 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ 코오롱스포츠 향후전략제안) 보고서입니다.

목차를보시면 아시겠지만 코오롱스포츠 의 성공요인,기업분석,마케팅전략 등에 대해서 꼼꼼하게 다루었습니다.
코오롱스포츠 의성공요소와 발전과정을 통해 다양한 모습을 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여
앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. 코오롱스포츠 브랜드 소개
(1) 코오롱스포츠 기업개요
(2) 코오롱스포츠 경영이념
(3) 코오롱스포츠 제품라인분석

2. 아웃도어 시장상황분석
(1) 아웃도어시장의 성장
(2) 아웃도어 브랜드상황 분석

3. 코오롱스포트 BCG매트릭스 분석

4. 코오롱스포츠 가치사슬분석

5. 코오롱스포츠 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 코오롱스포츠 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 코오롱스포츠 향후전략제안

9. 결론 및 나의의견

본문내용

1. 코오롱스포츠 브랜드 소개
(1) 코오롱스포츠 기업개요
코오롱인더스트리㈜는 1957년 국내 최초로 나일론을 생산하던 ㈜코오롱을 전신으로 하고 있으며, 2010년 코오롱그룹 지주 회사 체제전환의 일환으로 ㈜코오롱의 제조사업 부문에서 분할되어 신설된 기업이다. 현재는 사업영역을 산업소재, 화학, 필름/전자재료 및 패션의 4대 부문을 중심으로 하고 있다.

패션 군에 속한 코오롱인더스트리 패션부문에 코오롱스포츠가 포함되어 있다. 코오롱인더스트리의 아웃도어 브랜드인 코오롱 스포츠는 자연과 소통하고, 인간의 한계에 도전한다는 슬로건 아래 1971년 배낭브랜드를 모태로 73년 토털 아웃도어 브랜드로 재탄생 됐고 90년 7월 사업부 체제로 전환되면서 현재의 모습을 갖추었다. 특히 90년대 초반까지 국내 유일의 아웃도어, 캠핑 브랜드로 시장을 개척했고 지난 1994년 에는 텐트, 캠핑용품 등 등산, 레저용 용품의 매출이 급신장하면서 패션시장에서도 주목을 받았다. 또 1996년 브랜드별 매장 채널을 분리하면서 80여개의 독립유통을 갖춘 현재의 ‘코오롱 스포츠’로 변신, 1997년 노스페이스, 컬럼비아스포츠웨어 등 글로벌 브랜드의 국내진출과 함께 아웃도어 시장 붐을 이끌어 왔다. 현재 코오롱스포츠는 매출 기준 시장점유율 2위의 국내 대표적인 아웃도어 브랜드로 노스페이스, K2, 컬럼비아, 블랙야크, 네파 등 5개 브랜드와 함께 시장전체 매출의 60% 이상을 차지하는 리딩 브랜드이다. 아웃도어 시장의 경쟁은 향후 더욱 치열해지고 있지만, 아웃도어 영역의 라이프스타일 시장으로의 확장, 타깃 확대 등으로 전체 시장은 밝은 전망을 보이고 있다.

(2) 코오롱스포츠 경영이념
①자연, 인간 그리고 모험
시대를 초월한 영원한 테마인 자연과 인간의 교감에 충실한 아웃도어 의류 용품의 본질을 실현하려고 노력하는 정통 아웃도어 브랜드

참고 자료

없음

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