코오롱스포츠 기업경영분석과 코오롱스포츠 마케팅 4P,SWOT,STP전략분석과 향후방향제안 레포트

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 코오롱스포츠 브랜드 선정배경

Ⅱ. 본론
ⅰ. 아웃도어 시장상황분석
1, 아웃도어시장 현황분석
2. 아웃도어 브랜드 시장진단

ⅱ. 코오롱스포츠 기업분석
1. 코오롱스포츠 제품라인분석
2. 코오롱스포츠 시장점유율과 매출액
3. 코오롱스포츠 SWOT 분석

ⅲ. 경쟁자 분석 (노스페이스)
1. 노스페이스 제품분석
2. 노스페이스 시장점유율과 매출분석

ⅳ. 코오롱스포츠 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

ⅴ. 코오롱스포츠 마케팅 4P전략분석
1. Product(제품) 분석
2. Price(가격) 분석
3. Place(유통) 분석
4. Promotion(촉진) 분석

Ⅲ . 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
ⅰ. 코오롱스포츠 브랜드 선정배경
현재 아웃도어는 등산복의 한계를 뛰어넘어 자신만을 나타내는 아이콘 요소로 자리 잡아가고 있다. 아웃도어 시장은 급속도로 성장을 하고 있고 업계 1위의NORTH FACE(노스페이스)와 격차를 줄이려고 코오롱 스포츠는 여러 변화를 하고 있다. 그러나 아직까지 올바른 포지셔닝(positioning) 및 제품라인 구성을 하지 못했고 올드(old)한 브랜드라는 이미지를 벗어나지 못하고 있는 상태이다.
한편 ‘일박이일’이나 ‘아빠! 어디가’ 와 같이 캠핑이라는 기본 형태를 바탕으로 한 예능프로그램들의 인기와 더불어 그의 영향을 받아 이제는 등산에서 캠핑까지 다양한 야외활동이 이루어지고 있다. 이는 특히나 아이들과 함께 다양한 체험활동을 하며 더 나아가 가족 간의 유대감을 형성하려고 하는 젊은 세대의 가정에서 많이 나타나고 있다.
이러한 아웃도어 열풍 속에서 1973년 국내에서 처음으로 등산의류의 용품을 선보여 레저문화를 보급시킨 코오롱은 현재까지도 중, 장년층 사이에서 인기몰이를 하고 있다. 그러한 원인으로 어떠한 마케팅 활동을 하고 있는지, 또한 해외 브랜드이지만 국내에서 가장 인기가 있는 경쟁사 NORTH FACE와의 비교를 통해 향우 나아갈 방향을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본론
ⅰ. 아웃도어 시장상황분석
1, 아웃도어시장 현황분석
주 5일제 근무 정착으로 도심 곳곳에 위치한 명산의 녹지 공간을 찾는 인구가 점점 증가하는 추세이다. 이에 따라 등산복과 등산용품에 대한 수요도 함께 증가하였고, 등산복을 평상복처럼 입는 트렌드도 생겨났다.
또한 아웃도어용품 관련 기업들의 TV광고 및 이벤트를 통한 마케팅 확대로 소비자들로 하여금 아웃도어에 대한 인식을 우리 생활에서 일상적으로 떠올릴 수 있도록 인식을 재고하였다.

또한 아웃도어용품 관련 기업들의 TV광고 및 이벤트를 통한 마케팅 확대로 소비자들로 하여금 아웃도어에 대한 인식을 우리 생활에서 일상적으로 떠올릴 수 있도록 인식을 재고하였다.

참고 자료

http://www.kolonsport.com/ [코오롱스포츠]
http://www.thenorthfacekorea.co.kr/ [노스페이스]
http://trendwatching.com/ [트랜드닷컴]
등산복구매행동의 특성 연구 - 2006 박옥련 이지나 석사논문 -
국제신문 ‘아웃도어 불황은 없었다’ - 2013-01-13
blog.naver.com/higowoon/50011202526
http://blog.naver.com/gametank/140190436475
www.koloncamping.com
www.asiae.co.kr
http://blog.naver.com/gametank/140190436475
http://news.mk.co.kr