[스포츠 마케팅] 경영 전략 및 마케팅 분석 (사례로 살펴보는 스포츠 마케팅)

최초 등록일
2019.05.15
최종 저작일
2019.05
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소개글

안녕하세요.

스포츠 마케팅의 정의를 비릇 트렌드에 대해 정리하였습니다. 또한 사례를
충분히 들어 해당 문서를 갖고 파워포인트 문서화 하시는데에도 무리가 없습니다.

문서는 적절한 예시와 방향을 제시함으로서 스포츠 마케팅의 트렌드, 나아갈 방향
들을 정리해 두었습니다. 스포츠 마케팅 관련 범주를 크게 잡아, 조금만 변형 하셔도
구매자분의 자료로 손쉽게 변경 가능하실거에요

감사합니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅 트렌드

3. 스포츠 마케팅의 전략과 경영방향
- 스포츠마케팅의 전략 수립과정
- 스포츠 마케팅의 SWOT

4. 스포츠 마케팅 성공 및 실패 사례
- 심리적 가격결정을 이용한 NIKE
- 스포츠 스타를 믿고 기다려준 브랜드, 나이키

5. 스포츠 마케팅 실패 사례
- 매출증대, 브랜드의 성장에 실패한 박세리 마케팅

6. (축구)스포츠 마케팅
- 황금의 오른발, 꽃미남 데이비드 베컴 (David Beckham)
- 아시아 마케팅의 상징 3개의 폐 ‘박지성’

7. 손흥민을 활용한 스포츠 마케팅 사례
- 유튜브 채널 공략, IT 기술 및 트렌드와 스포츠마케팅을 잘 실행한 하나금융그룹
- 손흥민 소속 토트넘 새 구장 활용한 스포츠 마케팅, 금호타이어

8. 스포츠 마케팅의 방향

본문내용

1.스포츠 마케팅(sports marketing) 정의

기업이 이미지를 개선하고 제품의 인지도를 높여 판매를 증대하기 위해 스포츠를 활용한 마케팅 기법을 말한다. 예를 들면 2014년 열린 브라질 월드컵에서 국제축구협회(FIFA)의 공식후원사인 아디다스가 공인구 ‘브라주카’를 제작하였으며 현대자동차는 FIFA 로고가 새겨진 버스 등을 지원했다.

< 중 략 >

2.스포츠 마케팅 트렌드

스포츠 산업은 더욱더 전문화되고 특성화되어 감에 따라 이에 대한 대비도 점차 중대한 문제로 인식되고 있다. 스포츠 마케팅 관리는 “스포츠 제품 혹은 서비스‘를 통해 스포츠 소비자의 욕구를 만족 상호교관을 지원하고 이를 아이디어, 재화 및 서비스의 개념 등 유통경로까지 실행하는 경영과정인데, 시간이 지날수록 변형되고 발달하고 있다.

자연스럽게 시장분석, 고객분석등이 IT 기술과 접목되어 이전보다 많은 빅데이터를 활용해 정교하고 빠르게 진화중이다. 과거 고객의 소비욕망은 시간이 지나도 어느 정도 흥미와 관심이 이어졌으나 그 주기가 빨라지고 있다. 즉, 쉽고 밀접하게 접근하고, 쉽게 소비하며, 빠르게 수명이 다한다.

< 중 략 >

3.스포츠 마케팅의 전략과 경영방향

-스포츠마케팅의 전략 수립과정

시장수요는 일정한 스포츠 인구의 존재를 전제로 한다. 마케팅 타깃으로 삼고 전략수립의 첫 걸음은 어떤 스포츠를 선택하느냐의 문제에서 출발한다. 시대와 환경에 따라 타겟은 빠르게 바뀌고 시장도 역시 바뀐다.

< 중 략 >

4.스포츠 마케팅 성공 및 실패사례

- 심리적 가격결정을 이용한 NIKE

스포츠 브랜드인 나이키는 NBA루키였던, 마이클 조던을 활용한 마케팅에 적극 나섰다.
1985년 ‘조던 플라이트 jordan flight 라는 첫 TV광고를 내 놓았다. 나이키는 그 해에만
에어조던으로 약 1억 3천만 달러의 매출을 기록했다. 심리적 가격 결정으로 신발가격을 비싸게 설정해 훨씬 가치가 있다고 느끼게 하고 그 물건을 원하게 되는 것을 이용한 것이다.

참고 자료

[도서] 스포츠 마케팅의 이해 김수잔.김일광 공저
[도서] 글로벌 스포츠 마케팅 이재우 저
[도서] 스포츠 마케팅 개론 이동욱, 임운학 저
[네이버 지식백과] 스포츠마케팅 (시사상식사전, pmg 지식엔진연구소)
비즈니스포스트
엠스플 뉴스 http://www.mbcsportsplus.com

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