국내 드럭스토어 시장 분석(올리브영, 랄라블라, 롭스) 및 마케팅 전략 제안

소개

국내 드럭스토어 시장 분석(올리브영, 랄라블라, 롭스) 및 마케팅 전략 제안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1) 드럭스토어
2) 선택속성

Ⅲ. 연구 방법
1) 연구대상 및 조사방법
2) 분석방법

Ⅳ. 분석 결과
1) In-depth interview 분석 결과
2) 설문조사 분석 결과
3) Focus Group interview

Ⅴ. 결론
1) 마케팅 전략 제시
2) 연구의 한계점

본문내용

드럭스토어란 일반적으로 의약품과 화장품, 건강보조식품, 식품 등 다양한 상품을 판매하는 소매업태로 미국, 영국, 일본 등에서는 이미 보편화한 지 오래다. 대표적인 외국의 드럭스토어에는 미국 월그린, 영국 부츠, 일본 마쓰모토기요시 등이 있다. 그러나 국내에서는 약사법 규정으로 인해 의약품 중심의 드럭스토어로 발전하지 못하고 화장품이나 건강보조식품을 위주로 판매하는 헬스&뷰티(H&B)스토어 형태로 발전해 오고 있다.

국내 드럭스토어 시장규모는 빠르게 확대되고 있다. 관련 업계에 따르면 2011년 3000억원 규모였던 드럭스토어 시장은 2016년 1조2000억원에 이어 2018년 2조 2천억원, 2019년에는 3조 규모로 성장할 전망이다. 시장 규모가 이처럼 커진 것은 1인 가구 증가와 여성의 사회진출 확대에 따른 건강 및 미용관련 소비 증가를 가장 큰 요인으로 꼽는다. 또한 다양한 제품을 같은 장소에서 눈치 보지 않고 마음껏 테스트한 후 구매할 수 있고, 편의점처럼 부담 없는 환경이 조성된 점도 한 요인이다. 국내 소비자뿐만 아니라 중국 관광객인 유커의 드럭스토어 이용도 꾸준히 늘고 있는 추세다. 따라서 업계에서는 성장 잠재력을 기반으로 업체 간 경쟁이 치열해지고 있으며, 각기 다른 차별화 전략을 내세우고 있다.

국내 드럭스토어시장은 CJ(올리브영), GS(왓슨스), 코오롱웰케어(W-store) 그룹 계열이 운영하는 3개의 브랜드가 주도하고 있으며, 경쟁구도는 올리브영의 독주체제에 왓슨스와 더블유스토어가 추격하는 형세를 보이고 있다.

한국형 드럭스토어 모델은 크게 두 가지로 구분된다. 먼저 약국을 중심으로 화장품과 식품 등을 취급하는 형태로 더블유스토어가 대표적이다. 이러한 더블유스토어의 운영모델은 약국이 의약품을 중심으로 식품, 생활용품 등으로 상품구색을 확대하며 성장해 온 미국형 드럭스토어에 가장 흡사한 모델이라고 할 수 있다.

참고자료

· 이민선 (2015), “20~30대 여성소비자의 쇼핑성향 및 브랜드 이미지가 브랜드 태도에 미치는 영향”, 브랜드디자인학연구, 13(4), 51-61.
· 김미정, 이혜리, 채명수 (2015), “드럭스토어(drugstore)의 점포환경이 소비자가 인식하는 총체적인 분위기와 감정 및 재방문 의도에 미치는 영향” , 유통연구, 20(3), 1-22.
· 신혜영, “입지특성이 드럭스토어의 매출액에 미치는 영향에 대한 연구” (2015) , 부동삭학 석사학위 논문
· 김미란, “20대 여성의 드럭스토어 화장품 구매행동 결정요인에 대한 연구”, (2013), 동덕여자대학교 향장에스테틱학 석사논문
· 홍기장, “드럭스토어의 매출성과 영향요인에 관한 연구”, (2015.8), 부동산·도시연구 제8권 제1호 (2015년 8월) pp.135-156 2005-2723