촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 촉진이란
2. 촉진믹스란
1) 광고
2) PR
3) 판매촉진
4) 직접마케팅
5) 뉴미디어
6) 인적판매
3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케터는 이러한 촉진요소들의 장단점을 파악하여 적절한 믹스전략을 구사하여야 하는 중요성이 더해지고 있다. 마케터가 적절한 촉진도구를 사용하여 어떻게 혼합하여 마케팅이나 촉진 목표를 달성할 것인지를 고려하는 것은 보다 효율적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)활동을 개발, 실행, 통제하는데 용이한 기본적인 틀을 제공한다. 따라서 촉진 믹스는 마케팅 계획의 일부분이면서 동시에 통합된 것이어야 한다. 따라서 본론에서는 촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술해 보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 촉진이란

광고나 마케팅 영역에서는 촉진(promotion)과 판매촉진 (salespromotion)이란 용어들을 혼돈되게 사용한다. 하지만 둘의 의미는 혼용되어서는 안 되는 명확한 차이가 존재한다. 미국 마케팅 협회(AMA, AmericaMarketing Association)는 촉진(promotion)의 개념을 ‘인적판매, 광고활동, 홍보 등을 포함하여 고객의 구매를 자극하는 모든 방법’이라 정의하고 있다. Kotler(1997)는 ‘촉진은 제품이나 서비스를 판매하고 아이디어를 촉진하기 위해서 정보 및 설득할 내용과 방법을 결정하는 판매자가 행하는 노력들의 조정활동이다. ’로 정의한다. 그에 반해 판매촉진은 미국 마케팅학회(AMA, American Marketing Association)에 따르면, ‘대인판매, 광고, PR을 제외한 마케팅 활동으로서 소비자의 구매와 취급상의 효율성을 자극하는 것인데, 일상 업무로 볼 수 없는 상품전시, 진열, 전시회 등을 포함하는 것’으로 정의되고 있다.

2. 촉진믹스란

1) 광고
광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스 등의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다(AMA). 한국광고학회에 따르면 ‘광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 비대면적인 의사전달 형태’라고 정의한다.

참고자료

· 박명희(1997). 소비자 의사 결정론. 학현사.
· 예종속 외(1998). 마케팅. 박명사.
· 이유재(2008), 서비스 마케팅, 학현사.
· 박경순 외, “광고&촉진전략 :인적판매, PR, 판매촉진”, 형설출판사, (2009).