국제마케팅, 해외마케팅 성공사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 쿠쿠의 글로벌 마케팅
2. 중국 진출배경

Ⅱ. 본론
1. 중국시장 전략

Ⅲ. 결론
1. 중국시장 성과
2. 향후 전략과 방향

참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
쿠쿠 전자는 1978년 11월 부산시 동래구 회동동에서 성광전자주식회사를 설립하여 1998년 4월 자체 브랜드 쿠쿠(CUCKOO)를 등록하였다. 이어 1999년 6월 서울지점을 개설하며, 그 해 9월에 판매 법인 쿠쿠를 설립하였다.
쿠쿠 전자는 주방 가전, 생활 가전, 계절가전, 전열 기구 등의 생산과 판매을 위해 설립되어 전기 밥솥, 전기 압력 밥솥, 가습기, 정수기, 선풍기, 히터, 비데, 건조기, 포트주전자 등 소형 생활 가전을 생산하고 있다.

1. 쿠쿠의 글로벌 마케팅
쿠쿠 전자는 1994년 11월 상공부 장권으로부터 ‘수출 500만불 탑’을 수상하였다. 또한 1996년 5월 노르웨이 DNV로부터 ISO 9001을 획득한데 이어 1999년 3월 중소기업진흥공단으로부터 수출 유망 중소기업으로 선정되었다. 그리고 2002년 10월 업계최초로 전기 압력 밥솥을 전기 밥솥 종주국인 일본에 역수출을 시작하였다. 이는 1980년대 이후 ‘코끼리밥솥’으로 유명한 일본의 ‘조지루시’사의 밥솥이 한국으로 히트 수출상품이었던 것을 생각하면 20년 만에 거둔 쾌거라 할 수 있다.

참고자료

· 강영진, “중국의 익어가는 전기밥솥 시장”, 『KOTRA』, 2010.12.31.
· 김병호, “세계 최대 전기밥솥시장, 중국을 공략해야”, 『KOTRA』, 2009.02.11.
· 조수진, “‘한국 전기밥솥’ 中 시장 진출해볼만”,『KOTRA』, 2011.07.20.
· 최고운, “[취재파일] 국경절, 밥솥을 노리는 그들이 온다!”, 『SBS News』, 2014.09.22.
· 박소희, “[뉴스플러스] 전 세계 입맛 사로잡은 한국 밥솥…비결은?”, 『MBC News』, 2014.10.18.
· 주미순, “쿠쿠전자”, 『디지털양산문화대전』
· 박상준, “"Made in Korea가 최고 홍보수단"”, 『한국일보』, 2013.12.11.
· 고두현, “쿠쿠밥솥의 힘”, 『한국경제』, 2014.09.30.
· 한우덕, “한·중 FTA 시대 성공 방정식 - ‘Made only for China(중국 소비자만을 겨냥한 제조)’가 답이다 ”, 『중앙시사매거진』, 2014.08.18.