공차 마케팅

소개

공차 기업분석과 성공요인,SWOT분석및 공차 마케팅전략 분석과 향후전략 아이디어 제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 공차 기업소개
(1) 공차 개요
(2) 경영철학

2. 공차의 성공요인

3. 카페 시장환경분석

4. 공차 SWOT분석 및 전략제시
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) SO 전략제시
(6) WO 전략제시
(7) ST 전략제시
(8) WT 전략제시

5. 공차 마케팅전략 사례
(1) 고객맞춤 마케팅
(2) 프리미엄 마케팅
(3) SNS마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략

6. 공차 향후전략 아이디어 제시

본문내용

1. 공차 기업소개
(1) 공차 개요
공차는 중국 황실에서만 즐길 수 있던 프리미엄 퀄리티 잎차를 신선하게 우려낸 차브랜드로 2006년 대만 카오슝에서 처음 시작되어 현재 16개국에서 줄을 서서 먹는 대중적인 음료로써 아시아를 넘어 전 계인의 사랑을 받는 Tea브랜드이다. 공차코리아는 현재 380개의 매장을 운영중에 있으며 신선한 재료를 재미있는 조합으로 건강하고 맛있는 음료를 제공하고 있다. 단일화된 음료시장에 자칫 지루하고 밋밋할 수 있는 차를 밀크티, 티, 주스 등의 개념으로 다양하게 접목시켜 모든 연령대가 건강한 차를 즐겁게 마실 수 있도록 제공하는 것이 목표이고, 모든 연령대가 즐길 수 있는 다양한 차를 구비하고 있다

(2) 경영철학
차에 대한 지식과 문화를 소개하고 이야기하는 브랜드라는 의미의 ‘Cultural Storyteller’ 와 누구나 편안하게 머물 수 있는 공간을 제공하는 브랜드가 되겠다는 의미의 ‘Comfortable Place for Everyone’, 소소하고 즐거운 행복의 순간을 만드는 브랜드가 되겠다는 의미의 ‘Moment of Happiness‘, 고객의 매일매일의 일상에 어우러지는 브랜드가 되겠다는 의미의 ’All day Everyday‘가 공차의 철학이다.

2. 공차의 성공요인
(1) 차별화된 제조과정
공차의 제조과정은 공차의 성공비결에서 뺄 수 없는 요소이다. 공차는 티백이나 가루가 아닌 중국 황실에 바치던 잎차를 고집한다. 또한 찻잎을 우릴 때 도, 차들의 종류에 맞춰 최적의 온도로 우려낸다. 또한 그냥 평범할 수 있는 차에 타피오카 펄, 밀크 폼 등의 토핑들을 더해 다른 차들과 차별을 둔다. 또한 여러 신제품개발에도 꾸준히 힘씀으로써 고객들에게 신선함을 선사한다.

(2) 커스터마이징서비스
음료 주문시에 각 음료별로 자신이 원하는 토핑, 당도,얼음 양 까지 선택이 가능하다

참고자료

· 없음