던킨도너츠 예시

목차

1. 제품소개
2. 상황분석
3. SWOT분석
4. 문제분석
5. 기존광고분석
6. 크리에이티브전략
7. 매체전략

본문내용

던킨도너츠
Dunkin Donuts의 의미
원래 던킨이라는 말은 우리말로 적시다.
즉 과자,빵 등을 적셔 먹는다 라는 의미이다.
던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 미국의 여배우 Mae Murray가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다.
던킨 도너츠를 던킨 커피에 “DUNK IN”하여 먹는다는 의미가 있으며 이는 던킨 도너츠는 던킨 커피에 어우러져 먹을때 가장 제 맛을 느낄 수 있다는 것을 뜻한다.

＊자사분석
던킨 도너츠는 브랜드 네임에서도 알 수 있듯이 도너츠 시장에서 점유율 90%를 차지하는 부동의 1위 브랜드이다.

*시장분석
시장 또한 경쟁사가 없는 독점적인 상황이다.
하지만 패스트 푸드점, 샌드위치 전문점들이 던킨 도너츠의 경쟁이 되고 있다.

참고 자료

없음