앤제리너스 시장조사,엔젤리너스 마케팅,브랜드커피,커피의 대중화,랜드 커피 시장,엔젤리너스 커피,커피마케팅

목차

가. 프로젝트의 배경
나. 프로젝트의 목적
다. 프로젝트의 내용
라. Output Image
마. Research Framework
바. 프로세스 및 일정

본문내용

1. 커피의 대중화

1-1. 커피 전문점에서 판매하는 원두커피의 원가 공개 등, 커피 관련 논쟁의 이슈화
1-2. 커피관련 상품 및 전문매장의 급격한 증가
1-3. 현대인들의 달라진 라이프스타일을 구성하는 중요한 한 축으로서의 커피
- “현대인들에게, 가정과 직장 외의 제 3의 공간이 바로 커피 전문점이며, 커피 전문점은 앞으로도 꾸준히 늘어나 예전의 다방, 사랑방의 구실을 할 것이다.” - 스타벅스 관계자의 말 인용 <출처: 카페베네의 1등 성공신화>

▶ 커피의 대중화는 여전히 진행 중인 것으로 판단되며, 이런 긍정적인 시장 상황 속에서 엔젤리너스 커피가 더욱 성장하기 위한 효과적인 전략을 수립할 수 있는 바탕이 될 만한 구체적인 자료의 필요성이 대두됨.

2. 날로 치열해지는 브랜드 커피 시장에서의 경쟁

2-1. 고급 커피 시장 1위인 스타벅스를 비롯한 유수 브랜드들의 춘추전국시대
- 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)에서 실시한 커피 판매점 관련 설문 결과, 가장 자 주 이용하는 브랜드로는 1위 스타벅스, 2위 엔젤리너스, 3위 카페베네, 4위 커피빈 등의 순으로 나타남.

2-2. 고급 커피 시장의 전체적인 성장을 바탕으로 경쟁 브랜드들의 꾸준한 성장
- 높은 인지도와 이용률을 바탕으로 한 스타벅스가 여전히 점유율 1위를 굳건하게 지키고 있는 가운데, 점유율 3위 브랜드인 카페베네가 최근 잇따라 신규점포를 확장 하며 성장세를 보이고 있음.

2-3. 새로운 경쟁자의 등장
- 브랜드 커피 전문점뿐만 아니라, 맥도널드나 던킨도너츠와 같은 패스트푸드/도너츠 전문점에서도 커피를 판매하며 새로운 경쟁자로 급부상

▶ 현재 엔젤리너스 커피는 점유율 2위 브랜드로서 활약하고 있지만, 기존 경쟁사들의 성장과 새로운 경쟁자들의 등장으로 인해 시장 내 영향력이 위협받고 있으므로, 시장 내 2위 브랜드 수성과, 더 나아가 지금보다 높은 점유율을 확보하기 위한 바탕이 될 수 있는 자세한 조사와 연구가 필요한 시점임.

참고 자료

없음