테슬라 마케팅

소개글

테슬라 TESLA 기업환경분석과 성공요인및 테슬라 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 테슬라 미래전략제시 보고서입니다.

테슬라의 미래전략에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 테슬라 TESLA 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학

2. 테슬라의 시장진입 성공요인

3. 자동차산업 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 테슬라 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 테슬라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 테슬라 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 테슬라의 시장생존위한 향후전략 제시
(1) 새로운 브랜드의 출시
(2) 인프라구축을 통한 새로운 시장진출

본문내용

1. 테슬라 TESLA 기업소개
(1) 기업개요
테슬라는 미국의 전기차 전문 제조기업이다. 테슬라는 전기차는 에너지 효율이 높아야 한다는 기존의 패러다임을 깨고 전기차의 에너지 효율이 아무리 높다 한들 자동차 디자인이 소비자의 시선을 끌지 못한다면 성공하지 못한다는 생각을 갖고 있었다. 그로인해 테슬라는 에너지 효율과 함께 ‘전기차 역시 멋진 자동차여야 한다’는 생각을 가지고 기존의 패러다임을 깨는 선택을 했고 전기차 부분에서 눈에 띄는 성과를 보이고 있다.

(2) 경영철학
테슬라의 기엄미션에 대해서는 자사도 명확하게 밝히고 있지 않지만, 그들의 기업목표만은 엘론 머스크가 테슬라 블로그의 직접 기재한 글로써 파악할 수 있다. 원문을 그대로 인용하자면 ‘to accelerate the advent of sustainable transport by bringing compelling mass market electric cars to market as soon as possible’이다. 매력 있는 전기차를 최대한 보급함으로써 지속가능한 이송수단의 출현을 가속화시키는 것이 그들의 Goal이다. 이는 Tesla가 기존 화석연료를 바탕으로 하는 기성 차량 제품들을 모두 대체하겠다는 큰 포부를 알 수 있는 점이다. 이러한 것은 대중들에게 Tesla가 보여주고 싶어 하는 가치들과 다르지 않다.
테슬라가 보여주고자 하는 점은 바로 “미래”와 “열정”이라고 한다. 석유가 고갈되어지고 있는 지금 시점, 전기자동차의 보급이 중요시되어지고 있는 점을 잘 짚어낸 것이다. First Mover로서 엘론 머스크는 “지속가능한 수송”을 Tesla의 목표에 맞게 이를 실제적으로 구현하는 전기차를 만들었고, 전기차의 품질로 그가 단지 그저 그런 친환경차를 만든 것이 아니란 점을 증명하였다. 관건은 어떻게 제품시장을 확장해 나가고 보급률을 높이는가에 따라 달려있다. Tesla는 10년 이내에 50만 대의 연산 능력을 갖추는 것을 목표로 하고 있다.

참고 자료

없음