비타500의 브랜드 및 마케팅 분석

목차

I. 서론
1. 국내 드링크 시장의 현황
2. 비타500선정이유와 경쟁사 선정이유

Ⅱ. 비타500의 브랜딩 및 마케팅 분석
1. 비타500 제품 브랜딩 컨셉
2. 비타500의 4P 분석
3. 비타500의 STP 분석
4. 비타500의 SWOT 분석

Ⅲ. 비타500의 “착한 드링크” 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 IMC활동
1. 네이밍 기법
2. 판매촉진기법
3. 이벤트 : 현장경품행사
4. 프로모션

Ⅳ. 비타500의 광고 분석
1. 착한 드링크 (현재 광고 컨셉)
2. 광고 메세지의 변화

Ⅴ. 경쟁사 분석 및 경쟁사 광고분석 :박카스
1. 박카스 : 브랜드 분석
2. 박카스의 4P 분석
3. 박카스의 광고흐름 분석
4. 박카스의 광고 및 IMC 기법 분석

Ⅵ. 비타500의 기타 경쟁사

Ⅶ. 비타500의 위기관리PR, 재무상태, 성과 및 평가
1. 비타500의 위기관리 및 PR
2. 비타500의 현 재무상태 분석 및 성과, 평가

참고문헌

본문내용

1. 국내 드링크 시장의 현황
국내 드링크 시장은 매년 성장하고 있다. 시장조사 전문기관인 링크아즈텍의 조사에 따르면 지난해 국내 드링크 음료 시장은 4000억원 정도이다. 그러나 조사 대상에 포함되지 않는 약국 시장까지 감안하면 실제 드링크 시장 규모는 6000억~8000억원에 이를 것으로 업계는 추정하고 있다. 국내 8000억원 규모의 시장을 형성하고 있는 기능성 음료는 국내를 비롯해 해외에서도 인기를 얻고 있다. 성장 가능성이 크다고 전망되는 기능성 음료 시장에 다양한 신제품이 연이어 출시되고 있다.
원조격인 동아제약의 박카스는 1963년 출시된 이후 50년이 넘는 세월 동안 업계 1위를 고수 중이다. ‘국민 자양강장제’로 많은 사랑을 받고 있으며 지난 2014년 매출액은 1865억으로, 출시 후 약 183억병의 누적 판매량을 자랑했다. 광동제약의 비타500은 마시는 비타민C의 선두주자다. 2001년 첫 선을 보인 비타500은 지난해 1039억원의 매출을 기록했다. 이들에 도전하는 신흥 음료도 끊임없이 나오고 있다. 동아오츠카는 지난 2월 '생기발랄 탄산드링크-오로나민C'를 출시했으며, 비타민 전문 업체 고려은단도 고함량 비타민C를 한 병에 담은 '마시는 고려은단 비타민C 1000'을 선보이며 드링크음료 시장에 뛰어들었다.

2. 비타500선정이유 및 경쟁사 선정이유
아침, 저녁으로 쌀쌀한 요즘 같은 날씨에는 면역력 향상과 감기예방에 도움을 주는 비타민C의 섭취가 필수적이다. 하지만 비타민을 섭취하려 하면 정제나 과립 형태의 의약품을 약국에서 구입해야 하고, 강한 신맛으로 인한 복용시 부담이 있는 것도 사실이다.
이러한 기존의 문제점에서 착안하여 광동제약은 역발상의 관점으로 접근, 다양한 제제의 연구를 통해 마시는 비타민C, 비타500을 출시하였다. 액상비타민드링크로서, 비타민 제제 특유의 강한 신맛을 최소화하고 소비자의 입맛에 맞는 상큼한 맛과 달콤한 과일향, 어디에서나 구입해 즐길 수 있는 제품 컨셉의 기능성 드링크인 ‘비타500’은 기존 드링크시장점유율 1위 브랜드인 박카스의 아성에 유례없던 도전장을 던지며, 월 매출 기준 40년만에 박카스의 자리를 빼앗기도 하였다.

참고자료

· http://www.ceoscoredaily.com/news/article.html?no=6693
· 박카스-비타500 '10년 전쟁',결론은 '박카스 압승!'
· www.bacchusd.com
· 박카스 홈페이지
· www.redbull.com
· 레드불 홈페이지
· www.hot6ix.com
· 핫식스 홈페이지
· http://www.vita500.com/main/main.asp
· 비타500 홈페이지
· http://news.joins.com/article/16981920
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=600600
· 동아오츠카 `오로나민C`…직장인 많은 여의도서 귀하신 몸
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2015&no=600600
· 오로나민C, ‘직장인 음료’로 화려한 신고식
· http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2015/09/22/2015092202284.html
· http://media.daum.net/economic/industry/newsview?newsid=20151005094049517
· 고3프로모션 관련기사
· http://www.gukjenews.com/news/articleView.html?idxno=247754
· http://www.newsmp.com/news/articleView.html?idxno=135940
· 비타500 모금 캠페인 관련기사
· http://news.tf.co.kr/read/economy/1495978.htm
· 비타500 새 광고 관련기사
· 아시아경제, http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015083110154672800
· 세계일보, http://www.segye.com/content/html/2015/09/16/20150916004553.html
· 머니투데이,
· http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2015041511081318252&outlink=1
· 더팩트, http://news.tf.co.kr/read/economy/1521039.htm
· G뉴스,
· http://www.g-enews.com/ko-kr/news/article/news_all/201504201716390476805_1/article.html
· KMAC, http://www.kmac.co.kr/