노랑풍선 여행사 상품전략

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2018.08.13
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2018.08
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소개글

노랑풍선 여행사 상품전략

목차

1. 노랑풍선 소개
2. SWOT 분석
3. 기업의 목표
4. STP분석
5. 표적 시장
6. 노랑풍선의 상품전략
7. 상품전략 개발

본문내용

자유롭게 여행을 떠나고 싶지만 돈이 부족한 20대 목표시장 선택
-가까운 동아시아나 대체적으로 값이 싼 동남아 선호
-저렴한 가격으로 자유여행을 선호하는 활동적인 20대
타겟시장 : 저렴한 가격으로 자유여행을 선호하며 활동적인 20대
포지셔닝 방법 : SNS를 적극 활용하여 소비자들과 소통하며 ‘거품 없는 직판여행’ 강조 하여 상품 판매
앞으로의 전략 : TV프로그램 제작지원을 통한 브랜드 홍보 새롭고 차별화된 관광상품 개발, 다양한 제휴업체를 최대한 활용

<중 략>

프리미엄 상품(부유층 표적시장)
-노랑풍선의 여행상품 중 항공, 숙박, 일정 등 최상위 등급
-경제적으로 여유가 있거나, 여행의 질을 중요시하는 여행객들을 표적시장으로 선정.
노랑풍선은 저가 여행으로 브랜드 포지셔닝을 진행했지만 고가의 프리미엄 상품을 통해 다양한 고객층 확보

참고 자료

없음
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