광고학 ) 광고학 발표 광고 진단 후 광고전략의 계획

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고와 광고전략의 이해

Ⅲ. 마몽드 ‘토탈 솔루션’ 광고 진단

Ⅳ. 광고전략의 계획 및 수립
1. 마몽드 개요
2. 브랜드 마몽드와 제품 ‘토탈솔루션’의 분석
3. 새로운 광고전략의 수립
4, 기타 마케팅 전략의 연계

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

기업이 시장에서 생존하고 발전하기 위한 효율적이고 효과적인 경영을 하기 위해선 재무/회계, 생산/운영, 경영정보시스템의 구축 등 수많은 과업을 수행하여야 한다. 그리고 이러한 과업들 중 현대에 들어 더욱 강조되는 개념이 바로 마케팅이라 할 수 있다. 자유시장경제 체제가 자리를 잡고 수많은 경쟁기업이 등장하는 가운데 발생한 판매자 중심에서 수요자 중심으로의 패러다임 변화는 "개인이나 집단이 제품과 가치를 창출하고 이를 타인과 교환함으로써 그들이 필요로 하는 것과 원하는 것을 확보하는 사회적 혹은 관리적 과정"으로서의 마케팅이 가지는 중요성을 극대화한다. 즉, 고객의 숨은 의도를 찾아내어 잠재수요를 유효수요로 전환하고 더 나아가 수요를 창출하는 과정이 필요한 것이다.
그리고 이러한 마케팅 중 촉진관리에 속하는 광고는 마케팅의 꽃이라고 평가할 수 있으며 마케팅의 궁극적인 목적을 달성하기 위한 매우 중요한 수단이라는 점에서 큰 의미를 갖는다. 하지만 광고 역시 적절한 광고전략 없이 이루어질 경우 무의미한 비용 증가를 야기하거나 심한 경우 역효과를 불러일으켜 기업의 이미지를 실추시키는 기능을 수행한다는 점에서 주의가 필요하다.
이러한 맥락에서 이 글에서는 광고와 광고전략의 기본적 의미를 살펴본 이후에 화장품 브랜드 마몽드의 광고 중 실패한 광고로 손꼽히는 '토탈솔루션' 광고를 중심으로 실패원인 등을 살펴보는 등 광고진단을 수행하도록 하겠다. 그리고 이에 이어 마몽드의 브랜드에 대한 분석을 시행함으로써 광고전략의 수립에 필요한 기본 정보를 도출하고 이렇게 도출된 정보를 토대로하여 기존의 광고보다 더욱 바람직하고 효과적이며 효율적인 광고전략을 수립하고 계획해봄으로써 광고와 광고전략에 대한 이해를 보다 깊이 도모해보는 시간을 가져보고자 한다.

Ⅱ. 광고와 광고전략의 이해

광고는 광고가 수행하는 역할, 기능, 시행 양상, 효과 등이 매우 다양하기 때문에 그 개념 정의 역시 학자에 따라 다양하게 이루어지고 있다.

참고자료

· 이하경, 『산업분석 : 중저가 화장품』, 2012.