거시환경 분석을 위한 PEST와 STEEP

소개

본 자료는 거시환경 분석의 대표적인 기법인 PEST 분석의 개념에 대한 이해를 돕고, 실전에서의 활용하는데 도움을 주고자 활용 방법, 활용 시 유의사항 등을 다루고 있습니다.
또한 유사한 기법으로서 STEEP 분석도 소개하고 있습니다.

목차

1.PEST 분석의 기본 개념
2.PEST의 네 가지 관점
3.PEST 분석 방법과 분석 예
4.STEEP 분석 소개
5.실전에서 활용 시 유의사항
6.PEST/STEEP와 SWOT 분석의 연계

본문내용

1. PEST 분석과 기본 개념
민간기업이든 공공기관이든, 비전과 전략을 수립∙실행하고 조직을 운영함에 있어 이들을 둘러싸고 있는 외부 환경과 끊임없이 상호 작용을 해 나간다고 할 수 있습니다. 그러므로 환경의 변화 요인을 끊임없이 관찰하고 이들이 미칠 영향을 파악하여 나아갈 방향을 설정하는 것은 조직의 생존에 있어 무엇보다 중요합니다.

PEST 분석은 기업 외부 환경을 분석하는 기법으로서, 기업 환경을 거시환경과 미시(또는산업) 환경으로 구분할 때, 거시환경을 분석하는 기법입니다.

PEST 분석은 거시환경을 정치(Political), 경제(Economic), 사회/문화(Social-cultural), 기술(Technological) 의 네 가지 관점으로 구분하고 있습니다.

이 네 가지 관점의 첫 글자(Initial)을 따서 PEST 분석이라 부릅니다.

2. PEST의 네 가지 관점
PEST 분석의 네 가지 관점에서 분석하는 내용을 세부적으로 살펴보겠습니다.
√ 정치적 관점(Political)
- 정치적 관점에는 정치적이고 법률적인 부분에서 비즈니스 생태계 변화 측면의 분석을 합니다.

참고자료

· 김동철∙서영우. 2008. 『경영전략 수립 방법론』. 시그마인사이트컴