(18년도 A+) 다국적기업 성공,실패사례

목차

Ⅰ. 국제화 성공사례
1. 이케아
2. 유니클로
3. 유니세프
4. SK

Ⅱ. 국제화 실패사례
1. 롯데백화점
2. 까르푸

본문내용

이케아 기업소개
-스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장
-대량구입 및 주문, 고객 스스로 조립 ,부피를 줄여 운송비 절감, 심플한 디자인이 성공 핵심 요인
-이케아의 특이한 점 중 하나는 이케아의 모든 제품에 스웨덴의 지역 이름이 붙어있음
-스웨덴의 생활을 표현하는 그림의 인테리어 등 이케아에는 스웨덴을 상징하는 여러 가지를 찾아 볼 수 있음.

이케아의 매출현황
2001년 이케아의 총 매출 102억유로(15조원)
매년 매출이 증가 추세를 보이고 있고, 특히 2012년에는 276억유로(41.5조원)을 달성
->11년 만에 무려 매출이 2.7배만큼 늘어남

이케아 국제화 성공
1 가격 전략
2 광고홍보 전략
3 현지화 전략

가격 전략
-도시외곽에 매장을 위치시켜 임대료 절감
-고객이 직접 가져감으로써 배송비 절감
-DIY방식으로 고객이 조립하여 인건비 절감
-박리다매 전략에 중점

참고 자료

없음