한국 화장품 기업의 중국 시장 마케팅 전략 - 아모레퍼시픽을 중심으로

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 한국 화장품 기업의 현황과 중국진출
1)한국 화장품 기업의 중국진출 배경 및 과정
2)중국 시장에서의 한국 화장품의 진출현황

Ⅲ. 중국 화장품 산업의 현황과 전망
1)중국 화장품 산업의 특성
2)중국 화장품의 시장규모와 현황
3)중국 화장품 시장의 성장전망

Ⅳ. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출과 마케팅 전략
1.아모레퍼시픽 기업의 소개
2.아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3.아모레퍼시픽의 중국진출 성공요인
(1)마케팅 환경분석(SWOT)
(2)현지화와 차별화 전략
(3)전국적인 한류 마케팅 전략
4. 중국 시장 진출의 문제점 및 개선방안

Ⅴ. 결론

본문내용

1978년부터 시작된 중국의 경제개혁은 중국 경제발전의 새 시대를 열었다. 중국의 경제개혁이 중국 경제를 크게 발전시켰다. 2000년부터 중국 경제는 연평균 9.5%에 달하는 고도성장을 계속해 왔고 국민생활수준은 많이 개선되었다. 경제의 급속한 발전과 함께 국민 생활수준의 지속적 향상에 따라 거대한 인구를 바탕으로 중국은 세계에서 제일 큰 화장품 시장 중 하나가 되었다. 또한 2001년 WTO 가입으로 세계 최대의 잠재시장으로 떠오름과 동시에 개혁과 개방의 가속화와 산업전반의 경쟁력이 강화되어 경제대국으로 급부상할 것으로 예상되어진다.
중국 경제가 빠르게 발전함으로써 전 세계의 선진국 다국적기업들이 중국시장에 진출을 가속화하고 있다. 이에 따라 중국의 무역규모가 지속적으로 커지면서 중국화장품 시장은 경제 성장과 함께 국민소득이 늘고, 미용에 대한 관심도 높아지면서 화장품 소비능력이 증가하였다. 중국 경제의 지속적인 발전에 따라 시장 수요 잠재력은 끊임없이 증가할 것이고, 거대한 인구가 있기 때문에 화장품 시장이 크게 성잘할 것이다.
특히 중국 화장품시장은 2001년부터 2011년까지 연평균 15.8%의 성장률을 보였고, 2012년에는 17% 성장하여 시장규모가 1340.1억 위안에 달했다. 중국 화장품 시장은 더 이상 한국 화장품 업계에서 결코 간과할 수 없는 중요한 기대 시장이며 지금까지의 성장세를 고려할 때 향후 중국으로의 화장품 수출이 국내 화장품 산업 나아가 국가경제에 미치는 파급력을 무시할 순 없을 것이다. 그러므로 한국화장품 기업이 성공적으로 중국에 진출하려면 더욱더 중국시장을 잘 파악해야 할 필요가 있다.
중국은 한국과 지리적으로 인접해 있고 한류가 입증해 주듯이 한국인에 대한 선호가 매우 높은데다가 전체 인국의 90%를 한족이 차지하고 있으며 기후 조건과 문화 또한 비슷해 마케팅 전략을 펼치기가 보다 용이하다. 특히 한류열풍의 영향으로 한국 화장품에 대한 이미지가 좋아지고 품질에 대한 평가도 우수한 것으로 나타나고 있다.

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