대한체육회 스폰서십을 위한 마케팅 전략

소개

스포츠 스폰서십의 본격적 시작 : 1984년 LA 올림픽
ㆍ LA 올림픽 전까지는 개최비용의 90% 이상을 정부에서 마련
ㆍ LA의 경우 ‘주민발의안13’과 ‘올림픽 공공재원 금지’ 조항 통과
- 공공자금 원천적으로 차단

재정부분에 독보적인 권한으로 유연한 제도와 전략 고안 가능
ㆍ 다양한 직군의 위원장 선임으로 다양한 아이디어 도출
- 사기업회장, 변호사, 영화감독 등
ㆍ IOC와 미국정부가 협조적인 관계로 LA 조직위를 후원

BUT!! 한국 KOC의 모습은 어떠한가?

목차

1. 스포츠 스폰서십의 이해
2. 국내 기업들의 스포츠 스폰서십 사례
3. 해외 기업들의 스포츠 스폰서십 사례
4. 해외 올림픽 위원회의 스폰서십
5. KOC의 마케팅

본문내용

스포츠 스폰서십의 이해
▷ 스포츠 스폰서십의 본격적 시작 : 1984년 LA 올림픽
ㆍ LA 올림픽 전까지는 개최비용의 90% 이상을 정부에서 마련
ㆍ LA의 경우 ‘주민발의안13’과 ‘올림픽 공공재원 금지’ 조항 통과
- 공공자금 원천적으로 차단
ㆍ 재정부분에 독보적인 권한으로 유연한 제도와 전략 고안 가능
ㆍ 다양한 직군의 위원장 선임으로 다양한 아이디어 도출
- 사기업회장, 변호사, 영화감독 등
ㆍ IOC와 미국정부가 협조적인 관계로 LA 조직위를 후원

<중 략>

▷ 기업에게 스폰서십의 의미
ㆍ 인식과 이미지 관리를 위한 의사소통을 통해 구매의도 증대
ㆍ 유사한 특성으로 구성된 열정과 충성도가 높은 고객 제공
ㆍ 엄청난 양의 시청자에게 자연스럽게 상표 노출 가능
- 전통적인 광고에 대한 소비자의 태도는 부정적
- 광고자체를 보지 않으려는 경향이 적지 않음
- 94 미국 월드컵 : 320억명(누적), 98 프랑스 월드컵 : 400억명(누적)
√ KOC에게는 놓쳐서는 안 될 좋은 마케팅 기회

참고자료

· 조재기, 신영균, 김종완(2009). 2008베이징 올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 스폰서십 효과분석, 한국스포츠산업ㆍ경영학회지, 14(1), 39-53
· 조재기, 신영균, 김종완(2010). 2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 TV 스폰서십 효과분석, 한국스포츠산업ㆍ경영학회지, 15(4), 1-12
· 조재기, 신영균, 김종완(2010). 2010밴쿠버동계올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 신문 및 인터넷 스폰서십 효과 분석, 한국체육학회지, 49(5), 189-198
· 이원재(2005). KOC(대한올림픽위원회) 스폰서십 효과에 관한 연구, 고려대학교 석사학위논문
· 최지호, 문연희(2012). 스포츠 스폰서십의 국내 연구에 대한 내용분석, 상품학연구, 30(5), 87-94
· 이원재, 김소희(2013). 스포츠십 전략 수립을 위한 소비자 조사, 광고PR실학연구, 6(3), 68-82
· 이민규(0000), 올림픽 스폰서십에 따른 주가 변동 측정 연구