GS25

소개

GS25 기업분석과 편의점시장분석및 GS25 SWOT분석과 4P,마케팅사례연구및 나아가야할 방향분석 레포트입니다.

GS25의 성공요소와 발전과정을 통해 다양한 마케팅전략 사례를 살펴보았으며, 이에 따른 분석을 통하여 앞으로 더욱 발전할 수 있는 방안에 대해 모색해보았습니다.

목차

1. GS25 기업분석
(1) 기업개요
(2) 경영이념

2. 편의점의 정의와 특성

3. 한국 편의점 시장현황분석

4. GS25 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. GS25 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. GS25 다앙한 마케팅 사례
(1) 스타마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 차별화 마케팅
(4) 컨텐츠 마케팅
(5) 타겟 마케팅

7. 나아가야할 방향제언

본문내용

1. GS25 기업분석

(1) 기업개요

GS25는‘언제 어디서나 늘 가까이 함께 하는 편의점’이라는 경영철학아래 GS리테일의 가장 핵심적인 사업이다. GS25는독자개발 브랜드 1호로서 스스로 구축한 노하우와 종합유통의 첨단시스템은 국외로 로열티를 지불하지 않는 한국형 편의점의 전형을 만들어 왔다.
이처럼 '스스로 만든 로열티'가 고객, 즉 가맹점 주와 소비자 모두에게 돌려짐으로써 GS25는 '독자개발 브랜드 1호'말고도 여러 '제일'과 '최초'의 이름을 가진다. 고객인지도 1위, 업계 최초 100~500호 개점 및 전국 최다점포, 업계 매출 1위, 업계 최초 흑자달성 등이 그것이다.

(2) 경영이념

1)경영 전략
FAIR 진실된 생각과 올바른 행동을 합니다
FRIENDLY 진심어린 애정과 관심으로 모두를 배려합니다.
FRESH 항상 새로움을 추구하며 최고를 지향합니다.
FUN 즐겁게 일하고 서로에게 기쁨을 줍니다.

2) 경영 비전
1) 고객에게 신뢰를 주고 사랑 받는 회사
2) 조직 구성원에게 보람과 자부심이 넘치는 회사
3) 지속적으로 성장하는 회사

2. 편의점의 정의와 특성

(1) 편의점의 정의

편의점의 사전적 정의는 고객의 편의를 위하여 24시간 문을 여는 잡화점으로 주로 일용 잡화, 식료품 따위를 취급하는 곳을 말합니다. 주로 역주변 ·도로변 등 이용하기 편리한 곳에 입지하여 장시간 영업을 하며, 점포에 따라서는 연중무휴 24시간 영업체제로 생필품을 판매하는 점포도 있습니다. 맞벌이부부, 독신자 등 비교적 목적구매 성향이 두드러진 고객을 겨냥하여 미국에서 시작되었습니다..

(2) 편의점의 특성

편의편의점은 규모가 작고 높은 판매력 때문에 매일 상품이 보충되며, 취급되는 상품의 절반 이상은 구매 후 30분 이내에 소비되는 상품들입니다. 따라서 편의점은 신선도가 잘 유지되는 식품, 음료, 주류 등을 중심으로 양곡, 채소, 생활 잡화, 도서와 문구류 등을 언제든지 필요할 때에 필요한 양만큼 구입할 수 있는 장점이 있습니다.

참고자료

· 없음