[경영학과/마케팅조사론/과제] CU(구 패밀리마트) 브랜드명 변경에 따른 마케팅

목차

1. 조사 대상
1) 조사 대상
2) 자료조사 배경 및 목적
3) 조사 설계
4) 조사 항목

2. 시장 분석
1) 제품 시장 분석
2) 기업 단위 분석
3) 환경 분석

3. SPSS 분석
1) 빈도분석
2) 교차분석

4. 결론
1) CU에 대한 분석
2) CU의 마케팅 전략
3) CU의 발전방향

본문내용

Purple (소중함+고귀함) + Green (신선함, 새로움)
항상 신선하고 새로운 상품과 품격있는 생활편의 서비스를 제공하는 '편리한 생활속의 쉼터‘
“만나서 반갑다.”,”다시보자”의 Good to see you, See you again 의미를 내포, 자주찾는 편의점, 친근한 편의점을 표현.

조사배경
BGF 리테일은 로열티 절약뿐만 아니라 이미지 쇄신과 독자적 브랜드를 위해서 패밀리마트에서 CU로 브랜드 네임 변경과 그 외 다른 변화(인테리어, PB상품) 를 단행하였다.

참고 자료

없음