[글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케팅믹스전략

최초 등록일
2019.06.09
최종 저작일
2019.06
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
판매자merida (본인인증회원) 2회 판매
다운로드
장바구니

목차

I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략

참고문헌

본문내용

마케팅믹스(marketing mix)란 기업이 국내외의 통제 불가능한 경영환경변화에 창조적으로 적응하기 위하여 기업의 통제가능한 모든 제반 요소들을 유기적으로 조정 ․ 통합하는 마케팅활동을 말한다. 기업내부의 통제 가능한 마케팅 요소는 제품(Product), 가격(price) 유통경로(Place), 촉진(Promotion)의 소위 4P요소들이다. 글로벌 마케팅의 경우 세계시장 환경요인의 차이 때문에 최적의 마케팅믹스를 결정하는 것은 매우 복잡하며 어려운 문제이다. 즉 국내시장조건에 맞추어 구성한 마케팅믹스는 해외시장조건에 그대로 적용되지 않기 때문에, 글로벌 마케팅믹스를 어느 정도 세계시장의 조건에 적응시켜야 할 것인가를 결정하는 데는 많은 어려움이 따른다. 글로벌 마케팅믹스전략은 경쟁기업의 반응과 해외시장국의 환경변수들인 경제적 ․ 정치적 ․ 사회적 ․ 문화적 ․ 법적요소 등을 고려하여 탄력적으로 결정해야 할 뿐만 아니라 제품의 특성과 기존의 마케팅제도를 고려하여 조절되어야 한다.

참고 자료

경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

이 자료와 함께 구매한 자료

자료문의

ㆍ이 자료에 대해 궁금한 점을 판매자에게 직접 문의 하실 수 있습니다.
ㆍ상업성 광고글, 욕설, 비방글, 내용 없는 글 등은 운영 방침에 따라 예고 없이 삭제될 수 있습니다.
ㆍ다운로드가 되지 않는 등 서비스 불편사항은 고객센터 1:1 문의하기를 이용해주세요.

판매자 정보

merida
(본인인증회원)
회원 소개글이 없습니다.
판매지수
ㆍ판매 자료수
10,000+
ㆍ전체 판매량
100,000+
ㆍ최근 3개월 판매량
10,000+
ㆍ자료후기 점수
평균 A
ㆍ자료문의 응답률
5%
판매자 정보
ㆍ학교정보
  • 비공개
ㆍ직장정보
  • 비공개
ㆍ자격증
  • 비공개
  • 위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
    위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.
    저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.

    찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

    더보기
    우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
    최근 본 자료더보기
    [글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케팅믹스전략