독후감 A+) 마케팅트렌드 21

목차

1. 이 책을 선택하게 된 동기
2. Part 1. 구매로 이어지는 감각의 세계
3. Part 2. 마케팅, 스타일리쉬를 외쳐라
4. Part 3. 마케팅은 인생론이다
5. Part 4. 마케팅의 탈 현실주의
6. 느낀점

본문내용

이 책을 선택하게 된 동기
마케팅이라는 것이 어려운 분야라고 생각이 들었다. 내 생각대로 학교 도서관의 마케팅에 관한 도서들이 아무 답답하고 지겹게만 느껴졌다. 하지만 ‘마케팅 트렌드 21’ 은 책 두께도 얇았고 책 안을 훑어보니 우리나라 기업을 예시로 드는 부분을 볼 수 있게 되었다. 그래서 다른 책 보다 이해하기 쉽고 받아들이기 편할 거라는 생각이 들었다. 그리고 책 앞부분에 작가의 말을 읽어보니 우리 주변의 접하기 쉬운 마케팅들을 소개 한다고 하는 글을 보았다. 나처럼 마케팅을 어렵다고 느끼고 잘 모르는 사람들이 읽기에 적절하다는 생각이 들어서 이 책을 선택하게 되었다.

Part 1. 구매로 이어지는 감각의 세계
마케팅 트렌드 01. 감성 마케팅
우리는 늘 이성적으로 사는 것 같아도 사실 알고 보면 감성적으로 판단하며 생활하는 비중이 적지 않다. 그리하여 마케팅에도 감성 바람이 불고 있다. 감성 마케팅이란, 이성적 판단에 의한 소비보다는 감성적 반응을 유도하는 마케팅이다. 머리가 아닌 마음을 움직이면 설득력이 더 커지고, 소비자와의 관계도 좋아진다. 삭막한 분위기의 사회에서 상대적으로 따뜻하거나 즐거움을 주는 감성 마케팅은 더욱 효과가 있다.
감성 마케팅의 예로는 한 금융광고의 “부자 되세요~” 라고 외치는 것을 들 수 있다. 부자가 되기 위해 머리를 쓰라고 하지 않고 자사 제품을 타사 상품과 비교하지도 않는다. 단지 부자가 되고 싶어 하는 소비자의 감성을 건드릴 뿐이다.
이처럼 제품이나 서비스의 장점을 구체적으로 말하기보다는 소비자의 결핍된 욕구를 건드리는 방식으로 접근을 시도하는 것이 감성 마케팅의 특징이다.
기술 문명의 사회가 발전하면 할수록 사회로부터 개인은 소외된다. 소외감을 느끼는 사람들은 소수일까? 아니다. 대다수의 사람들이 마음속으로는 소외감을 느낀다. 그러다 보니 따뜻함이 결핍되어 감성적인 것을 원하는 것이다. 이런 현상은 현대 사회의 피할 수 없는 부정적 단면으로, 감성 마케팅은 특히 소외당한 사람들의 마음을 보듬어 준다.

참고자료

· 없음