작은 행동 변화가 성공의 출발점이다!『더 좋은 해답은 반드시 있다』는 SERI CEO 대표 강사이자 교육컨설팅기업 스핑클 대표 신병철이 국내외 다양한 사례와 행동심리학, 인지과학 등 학문적 이론을 바탕으로 '원하는 결과를 얻을 수 있는 방법'을 안내한다. 어떻게 하면 원하는 결과를 얻을 수 있는지, 어떻게...
감성 마케팅에서 루머대응 마케팅까지, 소비자의 마음을 차지할 수 있는 21가지 마케팅 트렌드!
이 책은 마케터, 제품 개발자, 또는 기획 아이디어로 고민하는 일반 비즈니스맨들을 위해 소비자의 마음을 사로잡기 위한 마케팅 트렌드를 제시한다. '감각과 감성, 스타일리쉬, 에이징, 탈현실주의' 등 인간의 삶...
이 책은 삼성과 싸워 이길 수 있는 전략을 살펴보고, 사례를 접목시켜 보고, 그것을 가능하게 했던 방법들을 탐색하고 있다. 저자는 '넓으면 약한 법이다. 삼성의 약점을 찾아 그곳에서의 경쟁우위점을 구성한 후 바위로 계란을 치듯 공략하라. 그것이 넓은 삼성을 공략하는 첫 번째 방법이다'라고 이야기한다.
스핑클은 '결핍, 모순, 스큐드'의 3가지 과제 발견을 통해 현상 이면에 숨겨진 진실을 파악할 수 있는 새로운 관점을 갖게 한다.『통찰모형 스핑클』은 그가 만들어낸 스핑클 모형에 대한 기본 개론서이자 안내서로, 스핑클의 기본 원리에서부터 실제 사례들까지 낱낱히 밝혀내고 있다. ☞ 북소믈리에 한마디! 이...
문제해결 과정에서 핵심적 역할을 하는 '통찰' 입문서!
이 책은 통찰이란 무엇이며 통찰이 어떻게 작동하고 어떻게 얻어지는지 그 메커니즘과 조건들을 살펴본 통찰 입문서이다. 저자는 1초의 성패가 갈리는 초고속 시대에 블링크가 필요하듯, 치열한 무한경쟁 시대에 승리하기 위해서는 문제의 본질을 파악하고 약점을 강점으로 바꿔 불리한 상황을 역전시키는 강력한 통찰의 힘이 필요하다고 말한다.
그런 다음 통찰이 기업 활동에 미치는 영향과 의미, 문제해결 과정에 미치는 중요성을 이야기하고, 통찰을 만들어내는 방법을 3단계로 나누어 설명한다. 누구나 본문에 등장하는 기술을 활용하여 노력하면 비범한 통찰에 도달할 수 있음을 강조한 후, 각 단계에서 총 7가지 통찰의 기술을 도출하여 통찰의 메커니즘을 명쾌하게 규명한다.
그리고 통찰력을 높이는 습관을 수록하여 통찰의 달인이 되는 구체적인 방법도 제시한다. 특히 쓰리엠, 혼다, 구글, 나이키, 아이팟, 현대 등 경영과 마케팅에 관한 뛰어난 통찰 사례 100여개를 통찰의 기술에 적용시켜 분석하였다. 소비자들의 광점위한 요구를 충족시킬 수 있는 새로운 제품과 서비스에 대한 창의적 통찰에 대해 배울 수 있다.
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