독후감) 린 마케팅

목차

1. 린 마케팅이란?
2. 린 마케팅 실행전략1 - 어디서 싸울 것인가?
3. 린 마케팅 실행전략2 - 무엇으로 어떻게 싸울 것인가?
4. 린 마케팅 실행전략3 - 최고의 린 마케팅 전략
5. 이 책을 읽고 난 후........

본문내용

♣ 린 마케팅이란?
기업이 신규사업을 전개하거나 기존사업을 운영할 때 최대의 효과를 도출 할 수 있는 전략이라고 한다. 특징으로는 경쟁자의 비하여 상대적으로 적은 비용 투자, 적은 노력으로 확고한 시장지위확보, 시장 점유율 향상 소비자에 대한 기업의 이미지 제고 등을 들 수 있다. 기업은 린 마케팅을 활용하여 어느 때보다 경쟁이 치열한 시대경영 환경에서 지속 경영의 기초를 확립 할 수 있을 것이다.
◉ 예상효익
급변하는 경영 환경에서 길을 잃지 않고 원하는 지점으로 나아가도록 안내하는 나침반 역할을 한다. 핵심적이고 명확한 개념을 실제 업무에 적용함으로써 목표 달성을 위한 구체적인 방안을 도출하고, 조직의 역량을 한곳으로 집중하여 최소 자원으로 최대 효과를 창출할 수 있다. 명확하지 않은 전략이나 여러 전략을 한꺼번에 수행할 경우 기업의 자원은 분산될 수밖에 없고, 그 결과는 초기에 원했던 것과 달라지는 경우가 많다. 자원의 낭비없이 효율적인 활용을 통해 최대의 성과 향상을 도모하는 것이 린 마케팅의 혜택이다.
◉ 이해를 위한 틀
성공한 전략들을 분석해 보면 전략과 실행계획 등의 여러 요인들이 마치 거미줄처럼 잘 짜여 있어 전체적으로 하나의 통일성을 지니고 있음을 볼 수 있다. 이렇게 전략의 각 요소들이 서로 일관성 있고 보완성이 있도록 잘 구성된 전략만이 비로소 고객의 마음을 움직이고 경쟁자보다 뛰어난 가치를 고객들에게 제공할 수 있다. 린 마케팅 전략은 기본적으로 경쟁우위 전략에 대한 이해를 바탕으로 한다.
♣ 린 마케팅 실행전략1 -어디서 싸울 것인가?-
린 마케팅에서 ‘어디서 싸울 것인가?’에 대한결정은 기업이 더 효율적으로 전략을 수행하기 위해서는 시장 전체를 하나로 보고 접근할 것이 아니라, 자신에게 적합한 시장과 사업영역을 명확히 해야 한다는 것을 말한다. 이때 전체 시장을 공략할지 아니면 작은 시장을 공략할지 하는 결정은 반드시 자사 역량에 대한 객관적인 평가를 바탕으로 이뤄져야 한다.

참고자료

· 없음