BBQ & 교촌 치킨 마스터프랜차이징

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2017.12.22
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2017.12
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소개글

BBQ & 교촌 치킨 마스터프랜차이징

목차

1. 서론 - 선정 동기 - 중국의 환경 분석
2. 본론 - 기업 소개 - 진출 배경 - 진출 방식 - 경영 전략 - 성과 비교
3. 결론 - 교촌 치킨 성공 요인 - BBQ 초기 실패 요인과 현재 성공 요인 - 시사점 및 개선점

본문내용

장점
- 본사의 비용투자 최소화
- 지역가맹본부가 대부분의 리스크 부담
시장, 문화에 익숙한 현지인 운영으로 단 시간 내에
해외시장 확장 가능
단점
- 상표사용을 효과적으로 통제하기 어려움
- 가맹점운영권 보유 지역에서 다양한 서비스 제공을 통해 수
익을 올리고 있기에 본사의 수익이 감소할 수 있음
- 분할지역가맹본부 한 곳의 실패 ->
해당 지역, 국가의 프랜차이즈 시스템 전체의 실패

시사점

∙ 중국에 진출한 많은 한국 기업들이 현지 시장에 대한 조사 미흡, 경제성장으로 인한 중국의 거시적인 황경과 산업내의 환경의 급속한 변화에 상응해 변화된 중국 소비자의 성향을 제대로 파악하지 못하여 거듭된 철수를 함

∙ 중국 진출 기업의 다수가 한류열풍으로 인한 한국 제품에 대한 선호도 상승에 주안점을 두고 중국 소비자에 한국적인 맛을 제공하자는 경영전략을 수립해 실패

∙ BBQ도 마찬가지로 중국 진출 당시 많은 시행착오를 겪은 후 철저한 시장분석과 적절한 마케팅 전략 수립을 바탕으로 점차 중국시장에서 성공을 거둠

참고 자료

http://dc.koreatimes.com/article/20080507/448597
globalwindow/카페베네와 교촌치킨으로부터 듣는 中 프랜차이즈시장 진출 |작성자 쎄이영
http://www.bbq.co.kr/
http://www.ckuniversity.com/
http://www.genesiskorea.co.kr/
http://www.irgm.co.kr/news(2007/01/05)
http://month.foodbank.co.kr/(2006/11/28)
마케팅 전략 분석, 서강대학교 언론대학원
문성규(2007), 프랜차이즈업 성공요인에 관한 연구, 단국대학교
삼성 경제 연구소(http://www.seri.org)
교촌 홈페이지(http://www.kyochon.co.kr)
한국프랜차이즈 협회(http://www.ikfa.or.kr)
한국 계육 협회(http://www.chicken.or.kr)
한국경제신문(http://www.hankyung.com)
http://krdic.naver.com/detail.nhn?docid=44660000

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