BBQ 광고 분석

*재*
최초 등록일
2017.07.11
최종 저작일
2017.05
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목차

1. 광고의 목표는 무엇인가?
2. 광고의 타겟은 누구인가?
3. What to say는 무엇인가?
4. 광고모델은 누구인가?
5. 광고메시지 분석 메시지 구조, 소구법 분석
6. 종합적 반응, 결론

본문내용

I. 광고분석
1. 광고 목표는 무엇인가?
BBQ는 2005년 전세계 치킨 업체 중 유일하게 엑스트라 버진 올리브유를 튀김유로 한 황금올리브치킨을 개발해 웰빙 치킨의 새로운 장을 열었다. 실제로 BBQ에서 판매하는 모든 치킨은 스페인산 최고급 올리브유로 튀겨내고 있다. 광고의 처음 부분에 ‘치킨은 좋은 기름에 튀겨야 맛있다. 이 말에 동의한다면 BBQ가 딹.” 이라고 한다. 이 말에도 알 수 있듯이, 광고의 인지적, 감정적 측면에서 BBQ가 좋은 기름으로 튀기는 치킨이라는 것에 소비자들에게 인식, 이해하는데 성공했다고 볼 수 있다. 또한 ‘하정우’라는 배우를 통해, 남녀노소 구분없이 좋아하는 배우라고 할 수 있는 ‘하정우’를 TVCF에 사용함으로써 감정적인 접근에서도 소비자들에게 호의적인 반응과 맛있는 치킨이라는 이미지를 잘 선점한 것 같다. 그리고 무엇보다 광고에서도 ‘4배 비싼 올리브유’ 엑스트라 버진 올리브유로 치킨을 튀긴 다는 것을 강조하며 (웰빙과 맛을 즐길 수 있음) 아이덴티티를 신뢰감 있게 전달한다. 또한 광고의 마지막에 나오는 전화기를 들며 ‘치킨의 기준, BBQ’라고 하는 장면에서는 치킨을 치켜 먹어야 할 것만 같은 생각이 들었는데, 이로써 구매, 문의를 하고 싶다는 행동적 목표로도 잘 활용한 것 같다.

2. 광고 타겟은 누구인가?
최근 ‘치느님’이라는 단어가 나올 정도로 치킨에 대한 열망은 점점 커져가고 이것에 대한 생각은 10대부터 50대까지 넓은 소비자 층을 형성한다. 특히 10대 20대 들의 입김이 강해지며 많은 치킨광고에는 인기가 많은 아이돌이 섭렵하기도 했다.
또한 이미 ‘치맥’이 대명사가 될 정도로, 각종 이벤트에서 치킨을 맥주와 함께 즐기는 2~30대가 강력한 소비 파워를 좌우함에도 불구하며, 여전히 광고의 타겟이 가족인 것을 보면 가정집에서 시켜 먹는 매출이 더 큰 것을 짐작할 수 있다.
BBQ특성상 타사와 비교해 보았을 때, 치킨의 가격이 좀 더 비싸다. BBQ는 이러한 점을 인지하고 프리미엄 분위기의 고급스러운 치킨, 건강한 치킨을 광고에 강조한다. 이에 현재 직장인 2030대, 가정집을 타겟으로 잡고 있는 것을 알 수 있다.

참고 자료

없음

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