마케팅 현지화 전략 사례 LG전자 TV 인도 진출 성공사례, 쉐보레. BMW 현지화 사례

목차

1. LG전자 TV 인도 진출 성공사례
1)Introduction
2)인도시장 진출 배경
3)시장환경 분석
4)현지화 전략
5)인도시장 진출성과

2. 쉐보레 현지화 사례
1)Introduction
2)국내 자동차 시장 內 쉐보레
3)현지화 전략
4)마케팅 분석
5)성공요인 분석

3. BMW 현지화 사례
1)Introduction
2)시장 진출 배경
3)시장환경 분석
4)현지화 전략
5)시장 진출성과

4. 결론

본문내용

LG
Introduction

√ LG전자는 금성(GoldStar)시절인 70년대부터 해외 시장 진출을 염두에 두고 사업을 추진

√ 브라질,러시아,중국으로 이어지는 이른바 “BRICs”로의 진출을 적극적으로 추진함

√ 90년대 이후 인도나 베트남과 같은 개도국(미개척 시장)으로의 해외진출이 활발했고 큰 성공을 거둠

√ 1990년대 중반, 국내 가전 시장의 포화상태
다른 해외 시장을 외국 유명 가전업체들이 점령한 상태

√ 인도시장의 잠재력
- 세계 지식기반 산업의 중심국으로 부상
- 무한한 잠재력을 가진 시장

참고자료

· 없음