시장세분화의 의미와 중요성을 설명하고, 성공적인 시장세분화 사례 3가지를 작성하시오

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최초 등록일
2020.08.04
최종 저작일
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주제: 시장세분화의 의미와 중요성을 설명하고, 성공적인 시장세분화 사례 3가지를 작성하시오.

목차

I. 서론: 효과적인 마케팅 전략의 중요성

II. 시장 세분화의 의미와 중요성
1) 시장 세분화의 의미
2) 성공적인 시장 세분화 사례

III. 필자의 의견

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅 전략은 최근 많은 기업들에게 있어 가장 중요한 경영 전략이라고 할 수 있다. 마케팅 전략이 이윤 창출로 이어지는 가장 큰 이유는 최근 시장에서 유사한 상품들이 많이 출시되고 있기 때문에 시장 점유율을 효과적으로 높이기 위해서는 소비자를 정확히 타겟팅하는 것이 필요하고, 이렇게 고객 타겟팅을 하였다면, 타겟팅한 고객들의 세부적인 수요에 맞추어 시장에 고객 맞춤형 재화나 서비스를 공급하는 방향을 통해 가능해지기 때문이다.
따라서 기업들은 최신 트렌드와 소비자의 경향을 반영하여 효과적으로 마케팅 전략을 수립하고자 노력하고 있으며, 이를 바탕으로 단순히 이윤만을 높일 수 있을 뿐만 아니라 기업의 시장 내 브랜드 이미지도 제고시킬 수 있기 때문에 가장 중요한 경영전략의 일환으로 이를 고려하고 있다. 특별히 최근에는 모바일 플랫폼(platform)을 바탕으로 한 마케팅 전략이 우세하게 다루어지고 있는데, 그 이유는 이제 대부분의 사람들이 스마트폰이나 모바일 기기를 편리하게 활용하고 있기 때문에 기업의 입장에서는 많은 모바일 기기 이용자들을 만날 수 있는 플랫폼이 바로 모바일 환경이 되기 때문이다.

참고 자료

임창희, “경영학원론”, 라온, 2015.
안광호, “마케팅원론”, 학현사, 2018.

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