평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오.

소개

정성을 다해서 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든 분들께 좋은 참고자료가 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론, 평소에 자주 사용하는 제품
Ⅱ. 본론, 이마트 소개 및 STP 전략
1. 개요(주요사업내용, 기업규모)
2. 기업의 사명과 비전
3. 할인점, 대형할인점 시장의 산업환경분석
4. 이마트의 산업환경 분석
5. SWOT 분석
6. 사업전략분석
7. 조직설계(방향), 직원들의 동기부여(내적동기, 외적동기를 모두)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

본문에서는 이러한 PB상품과 관련하여 이마트에 대해서, 이마타가 추구해야 할 전략에 대해서 살펴보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론, 이마트 소개 및 STP 전략
1. 개요(주요사업내용, 기업규모)

대표이사: 정용진
계열: 신세계
종업원수: 27,661명
시장점유율: 1위
(2위 홈플러스, 3위 롯데마트)

이마트의 가치사슬의 특징에 대해서 살펴보면 운영, 마케팅, 판매, 서비스에 큰 특징이 있다. 이마트의 자체 브랜드를 통해서 저렴한 가격으로 소비자들의 마음을 사로잡고 있다.

2. 기업의 사명과 비전
1) 기업의 사명

FRIENDLY 이마트는 친근합니다
소프트한 글꼴은 Welcoming을 의미합니다.
BOLD 이마트는 대담합니다.
Bold로 표현되는 구조는 선두 브랜드로서의 지위를 나타냅니다.
FEMININE이마트는 여성적입니다
독특한 스타일의 곡선은 여성 감성의 부드러움을 의미합니다.
INNOVATIVE이마트는 혁신적입니다
재치있는 구조와 유니크한 형태는 현대적 혁신을 의미합니다.

참고자료

· 1. 소비자행동, 2009, 황용철, 형설
· 2. 소비자행동론, 2008, 박승환, 대경
· 3. 이태희, 러브마크 감성행동론, 새로미, 2011
· 4. 네이버 지식백과, 머천다이징
· 5. 이마트 홈페이지