에어비앤비 마케팅 전략 보고서

소개

2017년 최신 자료입니다. 에어비앤비에대한 기업분석, 경쟁사분석, 산업분석 등 마케팅 전략 수립을 위한 보고서 입니다. 5c 전략으로 되어있는 부분은 마케팅에서의 4p와 동일함으로 적절하게 찾아서 맞는 전략에 넣으시면 됩니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 시장분석 - 기업선정이유

II. 본론
1. 기업소개
1. Airbnb
1) 서비스 소개
2) 성공요인
2. 경쟁사 소개
1) 호텔스컴바인
2) 호텔스닷컴
3. 문제제기
4. SWOT 분석

III. 결론
1. 전략수립 – 5C전략
1) Communication
2) Contents
3) Collaboration
4) Cost of value

Ⅳ. 설문지 양식

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

서론
1. 시장분석 – 기업선정이유
산업혁명에 이어 21세기 현재 정보화시대가 도래함으로써 많은 사람들의 삶의 질이 풍요로워 짐에 따라 금전적으로나 정신적으로나 많은 여유가 생기게 되었다. 2007년 1인당 국민총소득이 2만달러에 도달하고 잠시 주춤하더니 2010년에 다시 상승하는 국면을 볼 수 있다.

기술의 발전으로 인해 세계 국가들은 지리적, 시간적 제약을 받지 않게 되었고 국가가 무역 및 문화적 교류가 활발해 졌을 뿐만 아니라 국경은 지리적인 한계선에 불과하여 그 의미가 상당히 변화되었다. 이러한 추세 가운데 국민들은 풍요로워져 여가생활에 많은 소비를 하고 있으며 여행에 대한 수요도 상당 수 증가하였다. 이러한 해외 출국자는 내국인 뿐만 아니라 외국인의 수도 매년 증가하는 추세를 보이고 있다.

이렇게 해외로의 출국자가 증가하는 함에 따라 숙박산업이 크게 성장하고 있으며 여행객과 숙박시설을 연결시켜주는 중개 서비스가 출연하게 되었다.
공유경제(Sharing Economy)란 이미 생산된 제품을 여럿이서 함께 공유해서 사용하는 협력 소비경제이다. 2008년 세계 경제위기로 취업난, 저성장 각종 사회문제가 심해지자 과소비를 줄이자는 합리적인 소비문화 인식이 대두되어 공유경제가 더욱더 부각 되었다. Air BnB는 자신의 집 공간을 다른 여행자에게 제공하는 숙박공유플랫폼으로서 공유경제의 양상을 보여주고 있다. 현재 세계에서 공유경제는 ‘뜨거운 감자’로 불리우며 엄청난 상승세를 보이고 있다.

빠르게 성장하는 Air BnB를 우리 조원 4명중 2명이 이용하여 편리했던 점과 불편을 겪은 점들을 서로 공유했다. 뉴스나 기사들을 보게 되면 여러가지 문제들로 부정적인 인식이 많은 추세도 보이고 있다. 그래서 우리 2조는 Ain BnB의 부정적인 인식들을 개선하기 위하여 마케팅 전략을 수립하고자 한다.

본론
1. 기업소개 - Airbnb
에어비앤비는 2008년 8월에 창립된 숙박 공유 플랫폼 스타트업이다.

참고자료

· http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2017063008021475957
· http://land.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2017041091471
· http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=668173&year=2015
· https://www.airbnb.co.kr/rooms/744971?_branch_match_id=455273901685726071&photo=1&ref_device_id=2c6735a450922569&s=14&user_id=156994507
· http://www.koreatimes.com/article/1080724
· https://blog.atairbnb.com/%EB%B9%88-%EB%B0%A9%EC%9C%BC%EB%A1%9C-%EC%9D%B8%EC%83%9D-%EC%A0%9C-2%EB%A7%89%EC%9D%84-%EC%97%B4%EB%8B%A4-2/
· http://news.donga.com/home/3/all/20170719/85418952/1
· http://land.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2017041091471#AA.13680665.1
· http://news.joins.com/article/20947709
· http://www.index.go.kr/potal/main/EachDtlPageDetail.do?idx_cd=1655
· http://www.segye.com/newsView/20101008003523
· http://www.kukinews.com/news/article.html?no=492890
· http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201711020268
· http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2017/07/19/0200000000AKR20170719095300073.HTML
· http://m.mt.co.kr/renew/view.html?no=2016062914580273198